Jay-Z на стадионе среди коз, а у Apple Music — звук в минеральном масле

Стадион SoFi, чёрно-белый кадр, посреди поля стоит Jay-Z, а вокруг него козы. Шутка считывается без подписи: G.O.A.T., Greatest of All Time, так в хип-хопе называют величайших. Именно этим роликом 26 октября Apple Music, NFL и Roc Nation объявили, кто выйдет на сцену хаф-тайм-шоу Super Bowl LXI. В том же ролике впервые показали новую айдентику Apple Music, и показали её в монохроме, без единой цветовой подсказки.

Новость в целом никого не удивила: слухи ходили несколько недель. Зато детали стоит выписать. Шоу пройдёт 14 февраля на стадионе SoFi в Лос-Анджелесе. Смотреть можно на ESPN, ABC и Disney+, а с телефона через NFL+. Испаноязычная аудитория получит свои версии: ESPN Deportes, Disney+ и отдельную презентацию на Univision.

Есть здесь и личная история. Jay-Z впервые выходит хедлайнером, хотя за кулисами работает с 2019 года: через Roc Nation он продюсирует хаф-тайм-шоу. На этот раз Roc Nation выступит стратегическим развлекательным советником самого выступления и исполнительным продюсером трансляции. Режиссёр трансляции — Хамиш Хэмилтон. Комиссар NFL Роджер Гуделл рассказал, что при заключении соглашения с Roc Nation у него была одна просьба: пусть Jay-Z однажды выйдет на сцену сам, когда сам решит, что момент пришёл. Вице-президент Apple по музыке и международному контенту Oliver Schusser добавил, что последние годы Apple работала с Jay-Z именно затем, чтобы приводить на хаф-тайм лучших артистов. В семье при этом хедлайнер уже есть: Бейонсе выступала на Super Bowl XLVII в 2013 году, а в 2016-м появилась на сцене с Coldplay.

Шесть шоу подряд

Чтобы понять, на какую планку выходит Jay-Z, достаточно списка того, что Roc Nation делала с NFL раньше.

Шоу Kendrick Lamar и Bad Bunny называют самыми просматриваемыми в истории хаф-тайма. Bad Bunny получил за своё выступление рекордные семь «Эмми». Выходит, что Jay-Z берёт эстафету не у любого предшественника, а у тех, кто только что поднял планку.

Для самого артиста этот год и без того юбилейный. Он посвятил его 30-летию дебютного «Reasonable Doubt» и 25-летию «The Blueprint». Под это придуман тур JAŸ-Z30: отдельные концерты в Нью-Йорке, Лондоне, Париже и Лос-Анджелесе плюс мерч-дропы. Вышел и восьмисерийный документальный сериал HBO Max «Jay-Z in 8». У него 25 «Грэмми» и четыре «Эмми», он первый хип-хоп-исполнитель в Songwriters Hall of Fame и участник Rock and Roll Hall of Fame с 2021 года. Сам Jay-Z сказал коротко: «От Reasonable Doubt до сцены хаф-тайма Super Bowl — это был путь».

Айдентика, которую записали

Вторая половина новости для нас интереснее. Новую айдентику Apple Music вела студия TBWA\Media Arts Lab вместе с продюсером Fred Again и звуковой компанией Nest Acoustics. Работа заняла несколько месяцев. Бренд называет результат «звуковой айдентикой»: визуальный язык здесь растёт из реального звука, а не из мудборда.

В систему вошло четыре элемента:

• мнемоника, собранная из реально записанного звука;
• вордмарк: знак Apple рядом с изменённым шрифтом SF Pro, строчные жирные буквы;
• новая экспрессивная иконка музыкальной ноты;
• элементы Liquid Glass, дизайн-языка, который Apple представила в июне 2025 года.

Самая запоминающаяся деталь касается мнемоники. Звук пропускали через трансдьюсер, устройство, которое превращает аудиосигнал в вибрацию. Стоял он в неглубокой ванне с движущимся минеральным маслом. Закулисное видео сравнивают со сценой появления T-Rex из «Парка Юрского периода»: рябь расходится по поверхности в такт басу. Если верить этому видео, часть визуального характера системы рождалась там же, в масле.

Первые следы обновления появились раньше анонса. Переработанный логотип мелькнул в рекламе нового лондонского заведения Apple Music Hall: тизер вышел в прошлом месяце, там же показали и новый визуал. На прошлой неделе бренд начал выводить дизайн в основные каналы: оригинальный контент, программы мероприятий и наружную рекламу. На этой неделе новый вордмарк добрался до OOH.

Что это меняет в работе

За этой новостью видно три вещи, которые полезно унести в собственные проекты.

Первая: звук как исходный материал для айдентики. Не «подобрали музыку к логотипу», а записали физический эксперимент и строили визуал вокруг него. Для моушн-дизайнеров и арт-директоров это хороший повод начинать бренд с вопроса «как он звучит», а не «как он выглядит».

Вторая: строчные жирные буквы на шрифте, который у пользователя и так перед глазами. SF Pro знаком любому, кто держал iPhone, и бренд делает ставку на узнаваемость, а не на экзотику. Такая дисциплина, пожалуй, и есть главный приём.

Третья: система сразу показана в чёрно-белом. Ролик с козами на SoFi доказывает, что айдентика держится без цвета, на форме и ритме. Проверить свои знаки так же — задача на один вечер: уберите цвет и посмотрите, что останется.

Козы в кадре нужны для шутки. Масло в ванне нужно для дела.