Cristian Volpato отдал цифрового двойника стартапу Callandor для рекламы
Съёмочный павильон пустует, а австралийский футболист Cristian Volpato тем временем примеряет сразу несколько локаций по щелчку мыши. Американская компания Callandor выкатила демонстрационный ролик, где точные цифровые копии полузащитника перемещаются по разным виртуальным сценам без его личного участия. Атлет заключил со стартапом соглашение о лицензировании своего виртуального двойника для брендированных партнёрств и коммерческих проектов.
По условиям сделки американцы получили единоличные права на использование ИИ-образа игрока. В пакет вошли генерация его внешности, воспроизведение голоса, биометрические профили и даже статистика матчей. Прикладной смысл для индустрии очевиден: избавить профессионального спортсмена от изнурительных выездов на площадку и бесконечных дублей под софитами.
Саму компанию Callandor основали в феврале 2026 года, но проект уже собирает пул атлетов из разных дисциплин. Помимо Вольпато, разработчики сотрудничают с бразильским футболистом Жоржиньо и американским яхтсменом Крисом Пулом. Их пилотные рекламные интеграции пока находятся на начальной стадии разработки.
Куда ведут цифровой след
Создатели технологии метят заметно дальше привычных тридцатисекундных роликов. В планах команды числится целый набор сервисов:
- Запуск многоязычного контента, чтобы спортсмен мог обращаться к фанатам по всему миру на чистом локальном языке;
- Выпуск полноценных аудиокниг с синтезированной речью атлета;
- Интерактивные приложения для связи с фан-базой;
- Цифровые сервисы с рекомендациями по тренировкам, которые виртуальный наставник раздаёт в реальном времени.
Для арт-директоров и продакшен-команд такой кейс сулит понятные перемены. Каждый рекламный продюсер знает цену попыткам выбить два свободных часа в плотном графике действующего спортсмена посреди сезона — с перелётами всей съёмочной группы, подгонкой света и капризами погоды. Похоже, эту головную боль постепенно вытеснит работа с 3D-ассетами: если верить демо, сгенерированный образ напрочь отвязывает продакшен от турнирной сетки.
По-нашему, индустрия подходит к новой норме контрактов. Физическое присутствие человека на площадке перестаёт быть обязательным условием для крупного коммерческого партнёрства.
