Азбука вкуса заходит в ванные комнаты с собственной косметикой Easy Beauty

Между стеллажами с ремесленным хлебом и охлажденной рыбой появились ряды лаконичных флаконов. «Азбука вкуса» запустила собственную марку уходовой косметики Easy Beauty, начав осваивать пространство домашних ванных комнат.

На старте линейка скромная: десять позиций, среди которых жидкое мыло и гели для душа. Всю концепцию, рецептуры и визуальный стиль ретейлер разрабатывает силами внутренней команды. Физическое воплощение доверили контрактным партнерским производствам — классическая и прагматичная схема, избавляющая от необходимости строить собственные лаборатории и линии розлива ради первого шага.

Планы по расширению

Оставаться в рамках гелей для душа сеть не собирается. В ближайшие несколько месяцев линейку планируют расширить почти втрое — до 28 категорий. На полках появятся:

• шампуни;
• дезодоранты;
• классическое кусковое мыло;
• средства для ванны;
• парфюмированные антисептики.

Следующим этапом станет запуск мужских и детских линеек, а также средств для гигиены полости рта. Финансовую сторону проекта и объем инвестиций ретейлер не афиширует.

Для брендинга и визуального продакшена этот запуск показателен. Долгое время косметика собственной торговой марки в продуктовых сетях ассоциировалась с утилитарным компромиссом: неприметный пластик, случайная верстка, ставка на минимальную цену. В премиальном сегменте правила другие — флакон на полке супермаркета обязан выдерживать конкуренцию с нишевыми марками из профильных бьюти-сторов.

По-нашему, здесь начинается самая интересная работа для креаторов: упаковать базовые средства гигиены так, чтобы покупатель захотел поставить их на видное место, а не прятать за дверцу шкафа. Когда формула производится на партнерском заводе, главным дифференциатором продукта становятся типографика, тактильные свойства этикетки и общая чистота подачи.

Ретейлер проверяет прочность своего бренда: готов ли человек, привыкший доверять сети выбор утреннего круассана, доверить ей собственную кожу.