Акварель вместо жесткого бетона: как девелопер Asterus и студия GLYPH перерисовали район АЛИА
Две зеркальные буквы «А» сходятся в одну непрерывную черту — словно фасад высотки касается глади Москвы-реки прямо на линии горизонта. Девелопер Asterus и брендинговое агентство GLYPH выкатили масштабный визуальный перезапуск жилого района «АЛИА» в столичном Покровском-Стрешневе. Поводом для смены графического кода стала переупаковка позиционирования: премиальный сегмент застройки теперь живет под девизом «АЛИА. Первая линия жизни».
Вместо привычной для столичного девелопмента холодной векторной геометрии авторы проекта сделали ставку на акварельную графику. Она передает подвижность, пластику и текучесть речной воды, вокруг которой строится вся концепция жизни на полуострове. Центральным графическим якорем стала обновленная монограмма: единая линия связывает две буквы «А», рифмуя архитектурный силуэт с его зеркальным отражением на воде.
Как устроена графическая система
Новый визуальный язык проектировали не ради красивых картинок в портфолио, а как гибкий рабочий инструмент под длинный цикл коммуникаций. Айдентика меняется в зависимости от контекста и времени года:
- Графическая система подстраивается под смену сезонов за счет гибкой цветовой гаммы.
- Визуальный код одинаково масштабируется на наружную рекламу, презентационные материалы и диджитал-среду.
- Фирменный стиль выходит за пределы экранов и интегрируется непосредственно в физическое пространство самого района.
Сам проект «АЛИА» разворачивается на территории в 65 гектаров в рамках концепции «Работай. Живи. Играй. Учись». Масштаб стройки внушительный: сейчас девелопер ввел в эксплуатацию порядка 590 тыс. кв. метров недвижимости разного назначения и завершил благоустройство более чем 4 гектаров территории. Впереди следующий крупный этап — закладка Прибрежного парка площадью около 13 гектаров с набережной, обустроенным пляжем и необходимой базой для водных видов спорта.
Для арт-директоров и графических дизайнеров этот кейс — показательный пример того, как девелоперский брендинг уходит от стерильного 3D-моделирования и скучных монохромных плашек. Живая акварельная фактура возвращает в коммерческий визуал тактильность и мягкость, которых рынку недвижимости откровенно не хватало.
Когда жесткая сетка уступает место речной волне, айдентика перестает выглядеть как строительный чертеж и начинает рассказывать про жизнь.
