Зомби-Санта поздравляет с Хэллоумасом во второй главе сезонной кампании Twix
Седой полуразложившийся старик в красном колпаке тянет костлявую руку к подростку и хрипит поздравление с праздником, которого формально не существует в календаре. Twix вернулся к концепции Hallowmas — гибрида Хэллоуина и Рождества — и выкатил второй сезон рекламного проекта с персонажем по имени Zombie Claus.
На видео зомби-версия Санты соединяет классический рождественский образ с неприкрытой хоррор-эстетикой. Вместо звона бубенцов и открыточного уюта зритель получает мертвенную бледность, рваные ткани и загробное пожелание «Happy Hallowmas». Бренд сознательно ломает привычный рекламный таймлайн, сшивая два главных повода осенне-зимнего ритейла в единую сквозную вселенную.
Что пошло на полки
Кампанию не оставили жить только в диджитал-среде — под экранную эстетику подогнали и физическую продуктовую линейку. Визуальный ряд ролика напрямую перекликается с тем, что появляется в магазинах:
- Конфеты TWIX Skulls, отлитые в форме миниатюрных черепов;
- TWIX Ghoulish Green с узнаваемым хэллоуинским оттенком начинки;
- Классический формат TWIX Fun Size, вернувшийся на прилавки под праздничный сезон.
Для креаторов и арт-директоров этот кейс примечателен тем, как бренд решает проблему перенасыщенного медиаполя. В октябре ленты забиты тыквами и вампирами, в декабре — елками и гирляндами. Скрестив хоррор с предновогодней суетой, команда проекта не просто получила вирусного героя в лице Зомби-Клауса, но и растянула жизнь сезонного креатива на пару месяцев вперед.
Вместо стерильного ожидания рождественского чуда нам предлагают честную самоиронию на стыке жанров — пожалуй, именно так выглядит идеальный рецепт от рекламной предсказуемости.
