YouTube прибавил 9%, поиск 12%: деньги идут за брендом и телевизором

За три месяца Alphabet потратила на капитальные расходы $51,4 млрд. Рекламная выручка YouTube за тот же квартал — $11,2 млрд, то есть меньше чем в четыре с половиной раза. Цифры из отчёта за третий квартал 2026 года хорошо показывают, куда движется компания: деньги уходят в железо для искусственного интеллекта, а реклама остаётся кассой, которая это оплачивает.

Для тех, кто делает ролики и кампании, в отчёте интереснее другое: что именно растёт внутри рекламы и почему.

Что показал квартал

Реклама на YouTube выросла на 9% за год и достигла $11,2 млрд. Главным драйвером Alphabet назвала брендовые размещения, то есть ту часть рынка, где покупают охват, узнаваемость и образ, а не клик. Отдельно компания отметила, что аудитория стала активнее смотреть YouTube на телевизорах.

Реклама в Google Search и других поисковых сервисах прибавила 12% и дошла до $63,3 млрд. Больше всего росту помог ретейл, на втором месте финансовый сектор. Поиск приносит больше чем в пять раз больше денег, чем YouTube, и растёт при этом быстрее.

Общие цифры по компании выглядят так:

• рекламная выручка Alphabet — рост на 11%;
• совокупная выручка за квартал — $127,6 млрд, плюс 25% к прошлому году;
• капитальные расходы — $51,4 млрд;
• прогноз капзатрат на 2026 год — $195–205 млрд, диапазон не менялся;
• инвестиции в инфраструктуру ИИ компания продолжает наращивать.

Общая выручка растёт на 25%, реклама на 11%. Значит, остальные направления Alphabet развиваются заметно быстрее рекламного ядра. Разбивки по ним в нашем материале нет, поэтому называть лидера мы не будем.

Замедление, о котором стоит знать

Сравнение со вторым кварталом 2026 года менее радостное. Тогда поиск и другие рекламные направления выросли на 17%, а YouTube принёс на 13% больше, чем годом ранее. В третьем квартале темпы упали до 12% и 9%. Падение на 5 и 4 процентных пункта соответственно. Деньги по-прежнему прибавляются, но каждый следующий процент даётся дороже.

К этому добавляется предупреждение на будущее. Alphabet заявила, что в четвёртом квартале колебания валютных курсов могут сильнее повлиять на рекламные доходы Search и YouTube. Конкретных величин компания в этой части не привела, так что оценить масштаб эффекта пока нельзя.

Почему брендовая реклама и ТВ-экран важны вместе

Кажется, главное в этом отчёте — связка двух отдельных тезисов. Бренд-размещения тянут выручку YouTube вверх, а зритель всё чаще смотрит платформу на большом экране. Если верить логике самих цифр, это один и тот же сдвиг: рекламодатели платят за то, что видно в гостиной, а не только в ленте на телефоне. Прямой причинной связи компания не заявляла, это наше прочтение.

Поиск при этом живёт ретейлом и финансами. Это категории, где человек уже решил купить или оформить и ищет, у кого. Там оплачивается момент выбора, а не история бренда.

Что это меняет в работе

Для арт-директора и моушн-дизайнера вывод довольно приземлённый. Если бюджеты на YouTube растут за счёт бренда, то сильнее всего будет спрос на ролики, которые держат внимание на большом экране: композицию, читаемую с дивана, звук, работающий без наушников, титры, которые не требуют прищура. Вертикальный кадр для смартфона никуда не делся, но, пожалуй, перестаёт быть единственной точкой отсчёта.

Для тех, кто работает с перформансом, картина другая. Ретейл и финансы в поиске означают плотную конкуренцию за одни и те же запросы и, судя по росту, большие бюджеты. Креатив в такой среде решает, кого выберут из списка, и обычно побеждает тот, кто быстрее тестирует варианты.

Мы бы на месте студий проверили собственные медиапланы: сколько в них экранов, где зритель сидит дальше метра от картинки.

А пока Alphabet строит дата-центры на $195–205 млрд в год, рекламу на её платформах придётся делать так, чтобы за каждый показ действительно хотелось заплатить.