Студия odd works соединила солнце и луну в айдентике ювелирного бренда ARHA

Непрерывная линия замыкает в один контур два небесных тела: дневное светило и ночной серп перетекают друг в друга без швов и разрывов. Именно с этой замкнутой геометрии студия odd works начала выстраивать визуальную систему для ювелирного бренда ARHA, запущенного дизайнером Игорем Геращенко. Вместо привычного ювелирного глянца здесь работают с ощущением архаичного артефакта, который словно откопали на раскопках или выковали вручную задолго до появления привычного люкса.

В основу концепции легли мифологические мотивы, древние знаки и идея персонального талисмана. Бренд связывает визуальный язык глубокого прошлого с сегодняшней формой. Команда odd works собрала систему, где каждый графический прием подчеркивает вещественность и рукотворность изделий Геращенко.

Из чего собрана система

Визуальный каркас марки держится на четырех ключевых решениях:

• Логотип и знак: центральный графический элемент объединяет солнце и луну в единую неразрывную фигуру замкнутой формы.
• Кастомная типографика: специально разработанный серифный шрифт производит впечатление вырубленного в камне или металле знака, а не вычерченной на экране векторной надписи. Его поддерживает подчеркнуто сдержанная типографская сетка.
• Цветовая палитра: визуальный баланс выстроен на контрасте прохладных синих оттенков и теплых материальных тонов.
• Графический слой: визуальный ряд обращается к фигуре Гефеста — древнегреческого бога кузнечного ремесла, олицетворяющего физическое созидание и трансформацию сырья в форму.

Над визуальной системой в odd works работала группа арт-директоров и графических дизайнеров: концепцию и графику создавали Pavel Ripley, Katya Yanzen, Anna Mould и Gulnara Safina в связке с основателем бренда Игорем Геращенко.

Нас в этой работе подкупило точное типографическое решение. Создать акцидентный сериф с ощущением резца — задача тонкая: здесь легко скатиться в псевдоисторическую стилизацию или бутафорию. У odd works засечки и штрихи сохраняют дисциплину, а строгая сетка не дает мифологическому контексту превратить айдентику в театральную декорацию.

Для дизайнеров и арт-директоров это наглядный кейс работы с предметным брендингом без жанровых штампов. Рынок украшений переполнен либо стерильными гротесками швейцарского толка, либо предсказуемым золотым тиснением. ARHA демонстрирует альтернативный путь: можно строить характер марки через шероховатость, скульптурный знак и архетипы, не теряя строгости современной верстки.

Когда айдентика пахнет раскаленным горном и металлической стружкой, украшение перестает быть просто аксессуаром и превращается в личный оберег.