Студия Morbo перепридумала айдентику органической газировки Relash
Полки с органическими товарами десятилетиями страдают от одной и той же болезни: они выглядят так, словно оформление заказывали в аптеке. Белый фон, бледный крафт, скромный зеленый росток в углу и строгий рубленый шрифт — привычный набор маркеров здорового образа жизни навевает тоску еще до того, как товар окажется в корзине. Айдентика газировки Relash, созданная студией Morbo, переворачивает этот шаблон с ног на голову. Вместо чинного разговора о пользе дизайнеры выкатили визуальную вечеринку с надувными буквами и хулиганским настроением.
Бренд Relash стартовал в 2024 году с понятной миссией: дать рынку альтернативу традиционным сладким лимонадам. В рецептуре напитка нет сахара — исключительно натуральные компоненты и углекислый газ. Но пока большинство соседей по органической нише старательно изображают из себя лечебные эликсиры, Relash метит прямиком в молодежный лайфстайл. Команде Morbo предстояло решить прикладную задачу: сделать продукт органическим по содержанию, но максимально далеким от скучной эко-эстетики по форме.
В фундамент концепции легла идея снижения градуса серьезности в повседневности. Дизайнеры оттолкнулись от девиза «Best Served Chilled» («Лучше подавать охлажденным») и зашили в характер бренда непринужденную игру со словом relax. Получилось напоминание о том, что будни слишком коротки для вечной тревоги, а банку натуральной газировки стоит открывать без занудства и лишнего пафоса.
Пузыри, контраст и контурный персонаж
Визуальный язык, показанный студией в кейсе на Behance, собран из нескольких плотно пригнанных друг к другу решений:
- Объемная акцидентная типографика. Шрифт здесь не просто называет бренд, а физически передает природу напитка. Надутые, пружинящие формы знаков визуализируют пузырчатую структуру газировки — буквы будто распирает давлением углекислого газа прямо на металле банки.
- Насыщенная колористика. Цветовая палитра построена на сочных, энергичных оттенках. Они создают ощущение мгновенной свежести и контрастно выделяют банку среди однотипных конкурентов.
- Линейный маскот. Забавный нарисованный контуром персонаж отвечает за эмоциональную связь с покупателем. Он живет на упаковке своей жизнью, снижает градус чопорности и задает беззаботный тон общения.
Студия не ограничилась стандартными рендерами алюминиевой тары. В портфолио проекта Morbo показала масштабирование графики на физические носители:
- Мокапы банок в нескольких цветовых схемах с подвижными графическими акцентами.
- Шрифтовые плакаты, где объемные надписи становятся центральным арт-объектом.
- Серии фирменных стикеров с маскотом.
- Элементы мерча, превращающие утилитарный бренд напитка в часть гардероба.
Нас в редакции подкупило, как точно авторы сломали категорийный страх перед легкомыслием. Когда бриф требует рассказать о натуральности и отсутствии сахара, первая реакция дизайнера — уйти в пастель и стерильную чистоту. Кейс Relash наглядно доказывает: забота о здоровье отлично уживается с нахальной типографикой, а правильный состав вовсе не обязывает упаковку выглядеть пресно.
Когда все вокруг слишком стараются казаться безупречными, побеждает тот, кто первым предлагает просто охладиться и выдохнуть.
