Румянец с подвохом: Galderma и Better by Okkam объяснили розацеа языком живописи
Пылающие щеки на портретах веками считались признаком цветущего здоровья, пока дерматологи не посмотрели на классические холсты под медицинским углом. Привычка списывать стойкое покраснение лица на свежий мороз, бокал вина или застенчивость маскирует хроническое сосудистое заболевание. Дерматологический бренд Galderma вместе с агентством Better by Okkam решили разобрать эту визуальную иллюзию по мазкам и запустили просветительский спецпроект «Нет, это не румянец».
Кампания стартовала в апреле и продлилась до июня 2026 года. Фокус навели на женскую аудиторию от 25 до 55 лет — именно в этой группе симптомы розацеа чаще всего путают с внезапной аллергией, банальным перегревом или обветренной кожей. Чтобы вывести сложный медицинский диагноз из сухой клинической зоны в плоскость понятных образов, авторы упаковали ликбез в интерактивный формат цифровой галереи.
Три зала и нейросетевая классика
Вместо скучной медицинской памятки команда построила интерактивный лендинг как музейный маршрут. Экспозицию разбили на три тематических пространства:
- Зал культуры, исследующий восприятие румянца в искусстве и традициях разных эпох;
- Зал языка, разбирающий бытовые формулировки, штампы и стереотипы, мешающие заметить проблему вовремя;
- Зал медицины, где на смену метафорам приходят клинические факты и дерматологическая база.
Сердцем выставки стали восемь оригинальных картин, созданных с помощью генеративных нейросетей. Промпты и базовые генерации дизайнеры вручную доводили до музейной фактуры, обращаясь к трем визуальным традициям: русскому художественному авангарду, строгой академической живописи и сдержанному крестьянскому реализму. На холстах проступили те самые характерные покраснения, которые при поверхностном взгляде легко принять за эстетический прием или здоровую свежесть лица.
Масштабировали историю далеко за пределы веба. Проект поддержали офлайн-презентацией в физическом выставочном пространстве, серией анимационных роликов и нативными интеграциями у блогеров, помогавших переводить аудиторию в интерактивные залы.
Воронка в цифрах
Для фармы и сложного просветительского контента кампания показала редкую плотность вовлечения. За три месяца существования проекта статистика зафиксировала:
- Охват целевой аудитории: 13 000 000 человек;
- Посещаемость виртуальной галереи: 187 000 уникальных визитов;
- Действия на сайте: 2 212 кликов по кнопке «Пройти тест».
Нас в этой истории подкупила работа с контекстом: авторы не стали пугать аудиторию крупными планами симптомов, а перепридумали сам визуальный код недуга через знакомые культурные маркеры. Нейросети здесь сработали не ради технологического хвастовства — их соединили с ручным артом, чтобы наглядно доказать зрителю простую вещь: между живописной классикой и поводом записаться к дерматологу порой лежит всего пара тонких нюансов.
