Агентство Bond сделало айдентику финского института LAB податливой глиной
Буквы на экране ведут себя как влажная глина на гончарном круге: они сминаются под курсором, теряют симметрию, наливаются массой в неожиданных местах и снова вытягиваются в читаемый текст. Финское креативное агентство Bond переосмыслило айдентику LAB Institute of Design and Fine Arts в Лахти, превратив графический знак из неприкосновенной догмы в интерактивный цифровой инструмент.
Институт входит в структуру LAB University of Applied Sciences. Задача стояла жесткая: укрепить статус на международном рынке образовательных программ, отстроиться внутри родительского университета и привлечь абитуриентов как из самой Финляндии, так и из-за рубежа. В образовательной среде брендинг институций обычно сводится к гербам, консервативной антикве или стерильной швейцарской сетке. Bond выбрали другой маршрут — показали университет не как лекторий с партами, а как стартовую площадку для практиков, готовых ломать привычные подходы, менять визуальную среду и меняться самим.
В основу концепции легла финская фраза «Muotoillaanpa se toisin». Буквально это переводится как «Давайте спроектируем по-другому» или «Давайте переформулируем это». Фраза работает одновременно как вызов и приглашение для будущих студентов, задавая тон всей визуальной системе.
Архитектура живой айдентики
Вместо статичного векторного знака агентство разработало гибкий графический каркас, рассчитанный на постоянные изменения. В центре проекта оказались интерактивные решения и экспериментальная типографика:
- Пластичный логотип: Форма знака воспроизводит податливость глины или сырого гипса. Буквы словно живут в материальной среде мастерской, напоминая о постоянном физическом контакте с объектом.
- Цифровой инструмент деформации: Команда Bond создала софт, позволяющий студентам и преподавателям трансформировать начертания букв собственными руками. Айдентика развивается не централизованно через арт-директора, а через непосредственное участие всего сообщества.
- Кастомный динамический шрифт: Специфическая вариативная типографика спроектирована так, чтобы удерживать композицию самостоятельно, без поддерживающих графических плашек или декоративных элементов.
- Цветовой каркас: Базой служит строгая черно-белая графика, на которую точечно накладываются контрастные акцентные цвета, обозначающие смену смысловых зон или разделов.
- Документальная визуальная линия: Проект полностью отказался от выхолощенных рекламных кадров с позирующими студентами. Фотографическая часть построена на честной съемке реального творческого процесса в аудиториях и мастерских.
- Серия видеоисторий: Визуальный ряд расширили короткометражными документальными фильмами о выпускниках института, где показаны их профессиональные успехи и то, как полученные навыки работают в реальной практике.
Нас подкупило, насколько органично цифровой генератор соединяется здесь с ремесленным духом института. В айдентике высшей школы дизайна форма обязана доказывать заявленный манифест, иначе фразы о творческой свободе останутся пустым маркетингом.
Декан LAB Institute of Design and Fine Arts Тютти-Лотта Ояла прямо говорит об отказе от временных решений: «Впервые появилось ощущение, что у нас есть цельная история и настоящая, подлинная айдентика — не просто визуальный ряд и уж точно не разовые кампании или маркетинговые материалы».
Для дизайнеров и арт-директоров этот кейс примечателен сменой парадигмы брендбука. Вместо многостраничных гайдов с запретами на деформацию логотипа агентство отдает искажение формы в руки самих пользователей. Когда школа дизайна разрешает ломать свой знак ради экспериментов, манифест перестает быть декларацией. Хороший дизайн институции начинается там, где ее форму перестают охранять от тех, кто пришел этой форме учиться.
