Новый календарь Pirelli исследует Индию глазами трех фотографов
Шестьдесят лет хроники одной страны встречаются на одном развороте с современным фэшн-кадром. Итальянский производитель шин Pirelli представил 53-й выпуск своего календаря, рассчитанный на 2027 год. Проект получил название India, Beyond a Single Gaze («Индия за пределами одного взгляда») и полностью сфокусировался на культурном коде региона и судьбах его выдающихся женщин. Для визуального продакшена это редкий прецедент, когда глянец калибра Pirelli отказывается от привычного взгляда со стороны и выстраивает диалог поколений внутри самой документальной традиции.
За визуальный язык выпуска отвечали норвежец Сельве Сундсбе, классик индийской фотографии Рагху Рай и его дочь Авани Рай. Изначально задумка строилась как чистый творческий дуэт Сундсбе и Рагху Рая. В апреле 2026 года Рагху Рай ушел из жизни, и работу над проектом взяла на себя Авани Рай. Она не просто завершила серию, а выстроила драматургию на контрасте: сопоставила шестидесятилетний отцовский архив с сегодняшней фактурой индийских улиц.
Архитектура кадра и участницы
Всего в 53-й выпуск вошло ровно 36 фотографий. Баланс выдержан математически строго: 18 кадров авторства Сельве Сундсбе и 18 фоторабот тандема Рагху и Авани Рай. Съемочная группа работала с мая по сентябрь 2026 года, выезжая в том числе на локации в индийском штате Раджастхан.
В объектив авторов попали девять известных женщин, сформировавших современное культурное поле Индии:
- актрисы Адити Рао Хидари, Фрида Пинто и Авантика Ванданапу;
- музыкант Аноушка Шанкар;
- поэтесса Рупи Каур;
- телеведущая Падма Лакшми;
- модели Лакшми Менон и Бхавита Мандава;
- фотограф Авани Рай, ставшая одновременно соавтором и героиней съемки.
Нас подкупило то, как традиционный закрытый продукт трансформирует свой метод. Pirelli выпускает календарь с 1964 года и традиционно печатает его ограниченным тиражом исключительно для партнеров бренда. Долгое время этот артефакт воспринимался индустрией как манифест студийной студийности и канонической европейской глянцевой эстетики. В выпуске на 2027 год авторы пошли другим путем: соединили западную оптику Сундсбе с полувековым репортажным архивом Рагху Рая. По-нашему, это отличный ориентир для арт-директоров, работающих с локальным контекстом: аутентичность не моделируется на посте, она рождается из архивного документа.
Вместо попытки заново изобрести образ экзотической страны команда показала ее через оптику людей, которые документировали ее десятилетиями. Смысл тут предельно прикладной: когда локальный архив становится полноправным инструментом наравне с топовым студийным светом, коммерческий визуал перестает быть просто рекламой.
