Монетка сменила геометку на монету и перестроила магазины под три сценария

На Кантемировской улице, в доме 20, корпус 1, на вывеске пилотного магазина больше нет привычного значка геолокации. Торговая сеть «Монетка» решилась на первое за последние десять лет фундаментальное обновление, и на фасад вернулся физический круг — монета, отсылающая к изначальному знаку бренда. Для проекта собрали тандем из двух команд: агентство Depot отвечало за новое позиционирование и айдентику, а Mildberry спроектировало организацию торгового пространства.

За десять лет визуальный язык дискаунтеров сильно изменился, но сеть решила не устраивать революцию с чистого листа. Знакомую цветовую гамму сохранили, сделав оттенки плотнее, чище и контрастнее. Главная графическая перемена случилась в знаке: цифровая геометка, которая в прошлые годы казалась обязательным атрибутом современного сервиса, уступила место вещественному символу. Получилась понятная графическая преемственность, очищенная от визуального шума середины десятых.

Логика полок против усталости выбора

Фундаментом новой стратегии стала концепция «лучшее из нужного». Покупатель всё чаще сталкивается с сенсорной перегрузкой и параличом выбора перед бесконечными рядами похожих упаковок. Чтобы снизить это напряжение, сеть пересмотрела подход к выкладке товаров и зонированию.

Пространство пересобрали вокруг трёх базовых покупательских миссий:

• Быстрый перекус
• Готовка дома
• Пополнение запасов

Под эти сценарии архитекторы Mildberry выстроили навигационную систему, привязав к ней цветовую дифференциацию зон и саму товарную матрицу. Потоки покупателей теперь не путаются: тот, кто заскочил за сэндвичем и водой, не вынужден петлять между стеллажами с бытовой химией и крупами.

Проверка гипотез в масштабе страны

Московский магазин на Кантемировской, принявший первых покупателей в конце сентября, служит тестовым полигоном. Разработчики не торопятся раскатывать концепт на тысячи локаций сразу: впереди долгий цикл полевых тестов. До конца 2026 года сеть намерена обкатывать графику, цветовую разметку отделов и новую логику торговых залов на группе магазинов в разных регионах. Лишь после замера поведенческих метрик и сбора обратной связи компания примет решение о полном тиражировании формата.

Для арт-директоров и стратегов этот кейс интересен смещением фокуса. Эпоха, когда ритейл-брендинг сводился к перекраске логотипа и набору рекламных шаблонов, окончательно ушла. Айдентика здесь не живёт сама по себе — она работает как визуальный интерфейс физического пространства, где цвет кодирует задачу, а форма служит ориентиром в проходах между стеллажами. Хороший дизайн в современном ритейле больше не украшает полки, а экономит покупателю секунды внимания.