Liquid Death и BARK создали электроошейник для людей с управлением от собаки
Пёс сжимает зубами резиновую пищалку, и в эту же секунду его хозяин вздрагивает от ощутимого электрического удара в шею. Американские марки BARK и Liquid Death довели концепцию дрессировки до абсурда и представили совместный физический эксперимент под названием The Reverse Shock Collar — ошейник обратного действия, созданный специально для человека.
Механика связки намеренно прямолинейна. В комплект входит классическая собачья игрушка-пищалка и тяжелый нашейный блок с электродами, принимающий радиосигнал. Стоит питомцу прикусить резину во время игры, как цепь замыкается, передавая импульс прямо на шею владельца. Все роли переворачиваются: четвероногий компаньон берет на себя роль дрессировщика, а человек получает мгновенное физическое наказание за каждый собачий каприз.
Эксперимент на вице-президенте
Разработку не стали прятать в стол или показывать исключительно на рендерах. Испытания провели в боевом режиме прямо в офисе. Вице-президент BARK по работе с партнерскими брендами Дэйв Стэнгл надел устройство на себя и доверил пульт управления — ту самую пищалку — собственной собаке по кличке Uncle. Пес руководил рабочим днем топ-менеджера несколько часов подряд, регулярно проверяя болевой порог хозяина на зубок.
Сами создатели принципиально скрывают точные технические характеристики. Ни параметров мощности, ни силы электрического заряда, ни длительности импульсов авторы концепта не раскрывают — остаётся гадать, насколько безопасны такие офисные планерки.
Проект стал продолжением совместной рекламной кампании марок, которую бренды запустили в сентябре 2026 года с релиза коллекции тематических товаров для животных. BARK стабильно продает товары для питомцев через провокацию, а Liquid Death строит весь свой маркетинг вокруг черного юмора и деконструкции привычных рекламных форматов. Этот гаджет развивает ту же мысль: сделать продукт настолько вызывающим, чтобы о нем заговорили даже те, у кого никогда не было собаки.
Для креативных команд здесь отличный урок того, как работает буквальная материализация метафоры. Вместо стандартного ролика о том, как домашние любимцы «управляют нашими жизнями», команды собрали настоящий работающий прибор, в котором контроль над человеком ощутим физически. Нас подкупило, с каким хладнокровием безумная идея переведена в инженерный прототип. Иногда, чтобы привлечь внимание к бренду, достаточно просто поменяться с аудиторией поводками.
