Как Walmart переписал рождественскую классику Маппетов для праздничного кампейна
Уолтон Гоггинс в викторианском сюртуке злобно щурится на заснеженную улицу, пока вокруг него суетятся кукольные лягушки, свинки и оживший пакет из супермаркета. Это не запоздалый скетч для вечернего шоу, а центральный ролик новой праздничной кампании Walmart «A Who Knew Carol». Американский ретейлер взял культовую картину 1992 года «Рождественская песнь Маппетов» и вместе с Disney и The Muppet Studio превратил викторианскую классику Чарльза Диккенса в плотный коммерческий мюзикл. Кампания стартовала 26 октября как следующий шаг коммуникационной платформы «Who Knew?», построенной на переосмыслении привычных вещей через неожиданный второй взгляд.
Вместо стерильного предновогоднего ролика с идеальными семьями у камина бренд выкатил переработанный вступительный музыкальный номер оригинала — песню «Scrooge». Скупого ростовщика Эбенезера Скруджа сыграл сам Гоггинс, постоянный амбассадор сети. Компанию ему составила Стефани Беатрис в роли жизнерадостной племянницы — актриса сотрудничает с ретейлером уже полтора года. В кадре развернулся полный ансамбль The Muppets: от проверенных временем Кермита и Мисс Пигги до Пепэ Креветки, которого сценаристы добавили ради современного юмора и легкой абсурдности.
Самым смелым визуальным ходом стала интеграция нового персонажа. Специально для съемок мастера The Muppet Studio спроектировали Бэгси (Bagsy) — полноценную куклу-маппета, сшитую на основе фирменного пластикового пакета Walmart. Бэгси не выглядит навязчивой 3D-вклейкой маркетологов: кукла сделана по канонам классической школы Джима Хенсона, естественно двигается в руках кукловодов и органично хамит Скруджу наравне с остальными обитателями кукольного Лондона.
Три призрака розничной торговли
Диккенсовскую мораль о спасении черствой души авторы без стеснения перевели на язык современного шопинга. Традиционную троицу духов заменили персонажи, каждый из которых методично закрывает конкретную задачу предпраздничного ретейла:
- «Призрак рождественских подарков» (The Ghost of Christmas Presents) — открывает Скруджу глаза на широкий продуктовый ассортимент и праздничные линейки супермаркета.
- «Призрак будущих скидок» (The Ghost of Deals to Come) — переносит героя к распродажам Черной пятницы и отвечает за ценовое позиционирование выгодных предложений.
- «Призрак рождественской скорости» (The Ghost of Christmas Fast) — демонстрирует чудеса логистики, быструю сборку и сервис экспресс-доставки заказов.
Нас подкупило, с какой педантичностью продакшен подошел к материальной культуре кадра. Команда не ушла в тотальный хромакей: на съемочной площадке построили детальные декорации, записали оригинальные музыкальные аранжировки и спрятали десятки пасхалок для давних фанатов фильма тридцатилетней давности. Генеральный директор рекламного агентства Fallon Никки Бейкер сформулировала эту задачу прямо: «Креативный вызов состоял в том, чтобы бережно отнестись к оригинальной интеллектуальной собственности, но заставить каждый элемент четко работать на бизнес-задачи бренда».
За масштабным проектом стоит слаженная работа сетевых агентств Publicis Groupe, собранных в консорциум Power of One Walmart (подразделения Dept W и Pub W). В разработке и развертывании кампейна участвовали Fallon, Leo New York, the community, Digitas и медийное агентство Zenith. Кампания накрывает зрителя плотным медиамиксом на всех мыслимых экранах. Видео транслируют на эфирном ТВ и в формате онлайн-видео (OLV), на ключевых стриминговых платформах — Peacock, Paramount+, Fox, Roku и YouTube. В диджитале промо-волну подхватывают Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest и Reddit, а в офлайне ролики дополнены наружной рекламой (OOH), аудиорекламой в подкастах и интеграциями в сетях инфлюенсеров.
Для арт-директоров и стратегов этот кейс интересен смелостью в работе с ностальгией. Вместо банального цитирования поп-культуры девяностых команда аккуратно препарировала культовый фильм, превратив классические сюжетные тропы в аргументы продаж, от каталога подарков до курьерской логистики. Живые куклы в кадре до сих пор вызывают больше искренних эмоций, чем безупречный фоторил-рендеринг, — особенно если заставить винтажного диккенсовского скрягу петь о доставке в один клик.
