Instagram открывает горизонтальные видео до 90 минут и выходит на телевизоры
Адам Моссери и Тесса Лайонс вышли с новостями в широкоформатном видео — кадре, непривычном для платформы, где годами насаждался вертикальный срез 9:16. Руководитель сервиса и вице-президент по продукту объявили о запуске формата под названием Features. Instagram заходит на территорию полуторачасового хронометража и горизонтальной ориентации, бросая прямой вызов YouTube.
Параметры и механика Features
Новый инструмент ломает привычный мобильный шаблон и предлагает авторам полноценный длинный метр. На текущем этапе параметры выглядят так:
- Максимальный хронометраж одного ролика составляет 90 минут.
- Формат поддерживает классическую горизонтальную ориентацию кадра.
- Доступ открыт ограниченному пулу авторов в рамках закрытого тестирования.
- Видео интегрируются с телевизионными приложениями и уже поддерживаются на Apple TV.
Сам Моссери признался, что годами сопротивлялся длинному метру. Руководство платформы опасалось, что многоминутные просмотры разрушат изначальную суть сервиса — личное общение друзей — и превратят ленту в аналог кабельного вещания. Позицию изменили сами создатели контента. Авторы всё чаще публикуют эпизодические истории через серии коротких роликов или приводят людей из ленты на внешние площадки. Глава платформы объяснил смену курса прямо: «Долгое время я выступал против длинных видео в Instagram... Но теперь мы действительно делаем шаг в эту сторону по целому ряду причин».
Расчёт строится на создании единой экосистемы между коротким и длинным метром. Креатор загружает полноценный полуторачасовой выпуск в Features, а затем нарезает его на компактные клипы для ленты Reels. Вертикальные фрагменты работают как витрина и крючок для аудитории, направляя зрителя к просмотру основного материала.
Опыт IGTV и работа над ошибками
Это не первая попытка площадки освоить длительный просмотр, однако прошлый заход завершился неудачей:
- 20 июня 2018 года соцсеть запустила отдельное приложение IGTV, рассчитанное на вертикальные ролики длиной до одного часа.
- Формат не нашел широкого отклика: авторы неохотно адаптировали длинные сюжеты под вертикаль, а зрители неохотно уходили во внешнее приложение.
- В марте 2022 года проект IGTV официально закрыли.
В отличие от старого эксперимента, Features встроен непосредственно в основную экосистему Instagram и не заставляет пользователя скачивать отдельный софт. При этом сервис сразу выводит длинные ролики на экраны телевизоров.
Финансовая модель пока остаётся узким местом. Полноценная долгосрочная схема монетизации для широкого круга авторов длинных видео ещё находится в разработке. Сейчас платформа тестирует инструмент вручную и сотрудничает с избранными создателями напрямую.
Для режиссёров монтажа, операторов и моушн-дизайнеров эта новость — долгожданное перемирие с ориентацией кадра. Годами продакшенам приходилось снимать проекты с оглядкой на безопасные зоны для кропа 9:16 или ставить на площадке две камеры ради вертикальных промо-нарезок. Теперь длинный мастер монтируется в родном горизонтальном формате, а поддержка Apple TV возвращает смысл сложной цветокоррекции и деталям на общих планах, которые экран смартфона неизбежно скрадывал.
Instagram признал очевидное: полуторачасовые истории всё-таки удобнее смотреть лёжа и горизонтально.
