ElevenLabs готовит Creative Engine для полностью автоматических кампаний
Обычно рекламный ролик проходит через агентство, монтажёра и звукорежиссёра, и на каждой такой передаче теряется неделя и раунд согласований. ElevenLabs показала, как эту цепочку можно сжать до одного запроса — и заодно анонсировала систему, которая должна убрать людей из этой цепочки почти целиком.
На открытом воркшопе команда ElevenLabs на глазах у зрителей собрала рекламную вертикаль от нуля: взяла два фото товара и фирменный цвет бренда, написала один абстрактный запрос — и получила готовый кадр, сценарий, озвучку и музыку, ни разу не открыв таймлайн-редактор. Всё происходило в Flows — нодовом, управляемом агентом редакторе: агент сгенерировал кадр товара, применил фирменный цвет, написал и озвучил сценарий и подобрал музыку из одного запроса, а узел композиции свёл клип, голос и музыку в готовый ролик. Картинку для кадра, кстати, генерировала модель GPT Image 2.5 от OpenAI — её встроили в ElevenCreative буквально на следующий день после собственного релиза модели.
Зачем компании собственный производственный конвейер
Похожий цикл ElevenLabs использует и для своей рекламы: стратег смотрит на данные и придумывает концепции, штатный «ИИ-продюсер» превращает их в готовые ассеты (таких продюсеров в компании уже около пятнадцати, и вакансию на эту роль компания держит открытой публично), медиабайер разводит готовое по Meta, LinkedIn и другим площадкам, а раз в неделю команда разбирает результаты и планирует следующий заход.
Именно локализация, а не производство с нуля, стала для компании точкой роста: англоязычная реклама застряла на планке около 20 миллионов долларов в год, и именно перевод существующих роликов на другие языки, а не съёмка новых, сдвинул цифру — рост конверсий на 17% и премия Google Impact Award. Среди клиентов, использующих платформу похожим образом: команда Ramp заранее прогоняет через неё тайминг сценария и озвучки перед реальной съёмкой, а Clay использует её в основном для локализации — снимает ролик на английском и без пересборки масштабирует его на французский, немецкий и испанский.
Следующий шаг компания называет Creative Engine — системой, которая должна соединить весь цикл (идея, производство, публикация, анализ результатов) в один непрерывно работающий контур с автоматической локализацией и генерацией вариантов под каждый канал. Сейчас Creative Engine тестируют с небольшой группой партнёров в двух форматах: либо параллельно с существующей креативной командой клиента, либо переданной самой этой команде — с брифами на входе и готовыми ассетами, уходящими сразу в рекламный кабинет на выходе.
Если это сработает, разговор про «сколько креативов в неделю может сделать команда» изменится на «сколько креативов в неделю может сделать система» — а это уже совсем другой вопрос для бюджета и штата агентства.
