Государство посчитало трехпроцентный рекламный сбор до две тысячи двадцать девятого года
В финансовых планах агентств и медиаселлеров появилась строгая государственная планка. В пояснительной записке к проекту федерального бюджета на 2027–2029 годы чиновники впервые официально зафиксировали, сколько казна рассчитывает получать от обязательного сбора за распространение рекламы в сети. Ожидания прагматичные: в 2026 году казна ждет 16 миллиардов рублей, а затем, с 2027 по 2029 год, поток стабилизируется на отметке около 16,25 миллиарда рублей ежегодно.
Сам сбор ввели 1 апреля 2025 года. Он составляет 3% от квартального дохода, который компании получают непосредственно за распространение интернет-рекламы. Именно поэтому 2026 год станет первым полным двенадцатимесячным циклом его уплаты. Механизм уже работает и стабильно пополняет счета: за первое полугодие 2025 года поступления достигли 8,47 миллиарда рублей. Годом ранее аналогичный отрезок принес бюджету 7,8 миллиарда рублей.
Откуда берутся цифры и как считают базу
Расчет отчислений привязан к Единому реестру интернет-рекламы (ЕРИР). Все участники цепочки — от площадок до операторов рекламных систем — отправляют туда отчеты о каждом размещении. По информации реестра, за весь 2025 год суммарный объем учтенной рекламы составил 691 миллиард рублей. Этот показатель оказался на 19,5% скромнее результатов предыдущего года.
При этом рынок интерактивного продвижения показывает разнонаправленную динамику. Согласно подсчетам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в первом полугодии 2026 года традиционные сегменты отрасли прибавили 11% в годовом выражении. Их общий объем за эти шесть месяцев достиг 301 миллиарда рублей без учета НДС.
Для креативных команд, стратегов и медиапланеров эти шестнадцать миллиардов рублей в прогнозах означают простую вещь: трехпроцентная нагрузка окончательно встроена в экономику продакшена. Каждая кампания, видеоролик или спецпроект проходят через обязательную маркировку и фиксацию выручки. Когда государство закладывает стабильные сборы на трехлетку вперед, индустрии приходится закладывать эти проценты в стоимость контактов и рентабельность проектов.
Рекламные бюджеты теперь существуют внутри прозрачного фискального контура, где каждый баннер заранее посчитан министерствами.
