Burberry вывел 170 человек на улицы четырех столиц к своему юбилею
В объективе нет студийных софтбоксов и выглаженных циклорам — только серое дневное небо и тротуары четырех мегаполисов. Британский модный дом Burberry отметил 170 лет со дня основания компании Томасом Бербери. Вместо пафосного музейного трибьюта бренд запустил проект «170: The Anniversary Portraits». Это масштабная визуальная документация на стыке уличной фотографии и кинопроизводства, посвященная защите от непогоды и персональному стилю.
Географию съемок разделили между Лондоном, Нью-Йорком, Сеулом и Шанхаем. Число героев в кадре строго привязано к возрасту марки: ровно 170 человек. Вместо привычной для тяжелого люкса иерархии бренд выстроил срез городской среды. Случайные прохожие с уличного кастинга делят видоискатель с сотрудниками глобального офиса компании и заметными мировыми фигурами.
За визуальный язык серии отвечал лондонский фотограф Джек Дэй. Он зафиксировал персонажей в естественной среде мегаполисов, используя исключительно рассеянный дневной свет без сложных осветительных приборов. Режиссером сопровождающего фильм-ролика выступил Хектор Апонисус из британской продакшн-студии Park Pictures UK. Общий художественный надзор сохранил за собой главный креативный директор дома Дэниел Ли.
Список медийных участников авторы собрали без оглядки на привычные модельные типажи. В кадр вошли:
- K-pop исполнитель Crush;
- театральный режиссер Джейми Ллойд;
- модель Лила Мосс;
- модный инсайдер Лиза Лав;
- футболист Нико О’Reilly;
- баскетболист НБА О Джи Ануноби;
- шеф-повар Рути Роджерс;
- балерина Тан Юаньбань;
- актер Синь Шуан;
- волейболистка Ён Кун Ким.
Эволюция гардероба
Сюжетной опорой съемки стали десять ключевых силуэтов верхней одежды, отражающих техническое и эстетическое развитие компании. В объектив Дэя попали проверенные годами конструкции и новинки, вдохновленные архивами:
- предметы из исторической линейки Heritage Collection;
- тренч Long Kensington;
- классическое свободное пальто Long Waterloo;
- мужское полупальто Camden;
- байкерская куртка Kensington из мягкой бордовой наппы;
- женское удлиненное кашемировое пальто Long Kensington;
- мужское серое пальто Hastings из меланжевой шерсти.
«Уже 170 лет наша верхняя одежда подстраивается под погоду и то, как мы одеваемся. Каждый портрет здесь особенный, но вместе они передают индивидуальность и свободу самовыражения», — объясняет замысел кампании Дэниел Ли.
Для арт-директоров и создателей контента этот кампейн интересен именно продюсерским решением. Нас подкупило, как исторический британский бренд отказался от выхолощенной студийной картинки ради честного репортажа. Монолитная сетка из 170 портретов возвращает одежде ее первоначальную функцию — служить укрытием от ветра и дождя на шумной улице, а не висеть безупречной бутафорией на подиуме.
Вещи проверяются сырым асфальтом, а не вспышками софитов.
