Staatsloterij и Blinkink оживили новогоднюю кампанию через покадровую анимацию
Крошечная темная туча висит прямо над головой пожилого кукольного героя, а у ног упрямо семенит такой же недовольный кот. Нидерландская государственная лотерея Staatsloterij решила полностью пересобрать свой визуальный почерк к праздничному сезону 2025 года. Вместо привычной картинки зрителям показали сложную покадровую анимацию под слоганом «Give each other some luck» («Дарите друг другу немного удачи»).
За концепцию проекта отвечало рекламное агентство TBWA\NEBOKO. В центре повествования оказался угрюмый дедушка, чье вечно скверное расположение духа материализовано в виде маленького грозового облачка. Несмотря на сварливый характер, герой несет на себе важную тихую функцию: принимает почтовые посылки для всех жителей своего подъезда и двора. Интрига запускается в момент, когда ему по ошибке доставляют праздничный лотерейный билет, адресованный соседу. Старик берет билет и отправляется в путь по улице, чтобы вернуть чужую вещь. Серия неожиданных и теплых проявлений доброты от встречных людей постепенно меняет его взгляд на мир, а тяжелая туча над головой начинает отступать.
Ручной труд и лондонский продакшен
Для реализации замысла агентство привлекло британскую продакшен-студию Blinkink. Команда известна индустрии прежде всего культовой рождественской работой «The Bear & The Hare», снятой для универмага John Lewis. Режиссерское кресло занял Джозеф Манн (Joseph Mann). За актерскую игру миниатюрных героев и выразительность их мимики отвечал отдельный анимационный режиссер — Сэм Гейнсборо (Sam Gainsborough). Его задачей было контролировать пластику персонажей на всех стадиях: от съемочного станка до финального постпродакшена.
В проекте практически отказались от легких цифровых путей: съемочная группа строила этот мир руками в течение нескольких недель. Мастера вручную лепили и собирали кукол, шили им костюмы, воссоздавали интерьеры лестничных клеток, мастерили реквизит и даже физическое парящее облако, неотступно следующее за героем. На площадке часами выставляли освещение для каждого миниатюрного кадра, прорабатывали фактуру стен и микроскопические детали предметного мира.
В продакшене участвовали:
- Заказчик: Staatsloterij (Нидерланды)
- Креативное агентство: TBWA\NEBOKO
- Продакшен-студия: Blinkink (Великобритания)
- Режиссер: Джозеф Манн (Joseph Mann)
- Анимационный режиссер: Сэм Гейнсборо (Sam Gainsborough)
Нас в этой работе подкупило решение отойти от стерильного рендера в сторону тактильного стоп-моушена. Когда персонаж сделан из реальных материалов, его шершавость и мелкие погрешности ручной фазовки вызывают моментальное сопереживание. Пожалуй, именно физическая материя в кадре помогла банальной мысли о соседской взаимовыручке зазвучать без дежурной патоки.
Для моушн-дизайнеров и арт-директоров этот кейс служит наглядным уроком смелости клиента. Когда все вокруг стремятся сократить пайплайн с помощью генеративных инструментов или стандартной трехмерной графики, честная покадровая анимация с неделями кропотливой возни над макетами внезапно оказывается самым сильным ходом. Рукотворные шероховатости до сих пор цепляют человеческий глаз надежнее любых безупречных пикселей.
