Бренд P.Y.E превратил презентацию очков в интерактивную сайфай-экспедицию O.R.G
Вместо привычной белой циклорамы и стерильного каталога со студийными портретами — выжженные древние породы, карта аномалий и полевой сканер, фиксирующий редкую слюду. Бренд оптики P.Y.E запустил цифровую платформу O.R.G, сокращенно от Optics Research Group. Проект устроен как интерактивная научно-фантастическая экспедиция, где запуск новых оправ подан через художественное исследование законов оптики и вымышленный полевой сюжет.
В центре мифа — поиск редкой разновидности слюды в древних ландшафтах. Кристаллическая решетка этого минерала по-особенному преломляет световые лучи, вытягивая из окружения непривычную глубину, скрытые полутона и микродетали. По легенде платформы, именно добытые образцы ложатся в основу оптических разработок марки. Чтобы достать породу и изучить ее свойства, авторы отправили в виртуальный мир исследовательскую группу из четырех специалистов. За каждым закреплены своя зона на интерактивной карте, рабочий инвентарь и конкретная модель очков из линейки бренда.
Четыре этапа экспедиции
Цифровое пространство платформы разбито на четыре ключевые точки — обсерваторию, озеро, руины и заброшенную шахту. Путь по локациям повторяет полный цикл полевых работ:
- Curator (Куратор) в оправе APEX. Руководитель группы и специалист по механизмам человеческого восприятия. Он базируется в обсерватории, где анализирует, как глаз считывает форму, контраст и цвет. По итогам персональных сеансов куратор собирает индивидуальные конфигурации оптики. В его полевом наборе — ID-карта с историей тестов и доступом к лаборатории, а также исследовательский телескоп.
- Pathfinder (Следопыт) в оправе LAUDA. Отвечает за первичную разведку и картографирование у горного озера. Следопыт нарезает ландшафт на исследовательские сектора с помощью ручного сканера и вычисляет зоны оптической активности. Передвигается на полевом джипе, а микроследы ценного минерала ищет специальной лупой.
- Locator (Локатор) в оправе FUGU. Работает среди руин. Его задача — просканировать размеченную местность и зафиксировать точные координаты залежей минерала. Для позиционирования Локатор использует эхолокационные наушники, а между сложными участками рельефа перемещается на пружинящих джамперах.
- Extractor (Собиратель) в оправе DAYTONA. Завершает цикл в глубине шахты. Он извлекает хрупкую породу из каменного массива, используя защитные перчатки и высокочастотный резонатор, который создает направленные вибрации для точного скола кристаллов.
Каждую локацию и предмет авторы оживили анимацией, саунд-дизайном и детальной предметной съемкой. Нас подкупило, с каким вниманием команда подошла к материальности фантастического реквизита. Все эти джамперы, карточки доступа, резонаторы и защитные кейсы не растворяются в абстрактной трехмерной графике, а существуют в кадре как осязаемые объекты вместе с живыми актерами.
За визуальный язык и продакшен отвечала междисциплинарная группа. Креативное руководство, фотосъемку и ретушь взяли на себя Антон Федин и Акоб Мачкалян. Стилизовала проект Лиза Нироба, графический дизайн разработал Никита Нелихов, а веб-часть собрал Вадик Фидлер. Звуковой ландшафт экспедиции выстроил Темир Абезиванов. В разработке мебели и ассистировании продакшена участвовал Максим Логвин, арт-координацией занималась Оля Марченко, а текстовую часть курировал Костя Спиридонов. Исследователей сыграли Яна Акобян, Винсент Прианон, Карлен Дилбарян и Оганес Чилингарян.
По-нашему, O.R.G — наглядный ориентир для коммерческого визуального продакшена. Вместо лобового продвижения продукта авторы собрали автономную вселенную с жестким внутренним регламентом, функциональным реквизитом и цельной драматургией. Когда брендинг говорит языком спекулятивного дизайна и сайфая, обычные оправы перестают быть просто аксессуаром и превращаются в полевой прибор исследователя.
