Билл Мюррей вернулся к охоте на привидений за рулем электрического Rivian

Зеленый сгусток эктоплазмы крушит гостиную, швыряет бытовую технику об пол и размазывает по стенам липкую слизь. Хаос внезапно стихает от отблеска синих и янтарных огней за окном: на улицу бесшумно выруливает белый электрический пикап с громоздкой исследовательской установкой на крыше и легендарным перечеркнутым призраком на дверях. За рулем сидит доктор Питер Венкман. Билл Мюррей снова надел фирменный комбинезон ради хэллоуинской кампании Rivian, созданной вместе с Sony Pictures и студией Ghost Corps.

Винтажные маячки и режиссер оригинала

Снял этот ролик Гил Кинан — человек, знающий канон до последнего винтика. Он писал сценарий к фильму «Охотники за привидениями: Наследники» и ставил картину «Охотники за привидениями: Леденящий ужас». Производством видео занималась студия Bob Industries. В кадре нет дешевой попытки нарисовать ностальгию на посте: съемочная группа подошла к делу с дотошностью реставраторов.

Кастомную машину Ecto-R1 на базе собственного электромобиля строила внутренняя команда Rivian Special Projects. Инженеры спроектировали оригинальный багажник на крышу, собрали корпуса для научного оборудования, смонтировали мощные поисковые прожекторы и сирены. Самая показательная деталь — проблесковые маячки. Команда не стала печатать бутафорию на 3D-принтере, а разыскала аутентичные винтажные приборы той эпохи и вручную вернула их к жизни.

Руководитель креативной студии Rivian Мэтт Содан объяснил этот выбор просто: «Гил знает этот мир лучше кого-либо как сценарист и режиссер. Одной из важных задач для всех нас было снять всё максимально близко к оригиналу».

Софт как медиаканал

Рекламное видео здесь работает лишь витриной. Главный трюк автопроизводителя заключается в том, что он превратил серийные машины собственных клиентов в интерактивные носители сторителлинга. С 9 октября по 2 ноября электрокары марки получили временный праздничный софтверный апдейт «по воздуху».

Машина превратилась в домашний аттракцион прямо на подъездной дорожке у дома. В праздничный пакет вошли:

• Внешние световые и звуковые сценарии в эстетике «Охотников за привидениями».
• Жуткая озвучка штатного голосового ассистента.
• Аркадная мини-игра о Мини-пуфтах и Зефирном человеке, доступная на центральном экране во время стоянки.
• Встроенное приложение с интерактивным поиском пасхалок и персонажей на бортовых дисплеях электромобиля.

Для бренда такие осенние релизы стали привычной традицией. Ранее Rivian уже выпускала прошивки с отсылками к суперкару KITT из «Рыцаря дорог» и летающему Делореану из фильма «Назад в будущее». Теперь проект перешагнул пределы цифрового кода. Физические автомобили Ecto-R1 и фирменный мерч отправились в промо-тур по американским пространствам марки, а кульминацией станет участие машины в Хэллоуинском параде в Нью-Йорке.

Для креативных директоров и продюсеров этот проект показывает новый стандарт работы с лицензированной интеллектуальной собственностью. Привычный автопром годами держится за стерильные шаблоны: идеальный асфальт горного серпантина, контровой свет на ребре капота и абстрактные слова о технологиях. Rivian действует иначе. Бренд берет живую мифологию поп-культуры, привлекает ее ключевого режиссера и выстраивает сквозной опыт.

Практический реквизит из съемочного павильона продолжается в коде бортового компьютера, а затем выезжает на городские улицы. Граница между экраном и реальным продуктом стирается: зритель сначала смотрит минутную историю с Биллом Мюрреем, а через пять минут включает ту же сирену в собственном гараже.

Автомобиль давно перестал быть просто транспортом — теперь это готовый экран для смелого продакшена.