Отпечатки пальцев на экране MacBook и ночные кошмары рекламщиков

В 2010 году Стив Джобс, тогдашний глава Apple, вышел на сцену Back to the Mac и объяснил, почему вертикальный сенсорный экран на ноутбуке — плохая идея. Держать руку на весу долго невозможно, говорил он: «рука хочет отвалиться». Прошло шестнадцать лет. 28 октября 2026 года в Купертино Apple показала MacBook Pro, к экрану которого можно прикасаться. Первый в истории линейки.

Модель выходит в двух размерах, 14 и 16 дюймов. Если вы искали macbook pro с новым дисплеем, вот суть: касание дополняет клавиатуру и трекпад, а не заменяет их. Корпус остался обычным, экран не складывается и не крутится.

Как Apple объясняет разворот

Позиция компании менялась медленно. В 2018 году Крэйг Федериги, руководитель программного обеспечения Apple, тоже сомневался, что тянуться к экрану ноутбука удобно, и хвалил трекпад. Теперь Apple говорит иначе: тач становится ещё одним способом работы. Нам это кажется честной формулировкой. Трекпад никто не отбирает, просто у руки появился второй маршрут.

Сенсорный слой встроен прямо в новую OLED-панель, так что между пальцем и картинкой меньше «стекла». Шарнир перепроектировали, чтобы крышка не пружинила и не раскачивалась при нажатии. Касание можно полностью отключить в настройках, если оно мешает.

Важная деталь для тех, у кого в доке сотня приложений: macOS 27 переводит касания в клики мыши. Старые программы реагируют на палец без доработок. Разработчики, в свою очередь, могут проверять сенсорные сценарии своих iOS- и iPadOS-приложений прямо на этом MacBook Pro.

Дисплей PROLED XDR

Экран устроен как OLED с двумя слоями светоизлучающих пикселей. По заявлению Apple, это даёт более глубокий чёрный и пиковую яркость до 2000 нит. Поддерживаются цветовые пространства P3 и Adobe RGB — для тех, кто сдаёт работу и в цифру, и в печать, это не мелочь.

Рамки стали уже, поэтому диагональ выросла при прежних габаритах: 14,2 дюйма у младшей модели и 16,3 дюйма у старшей. Для OLED-версии доступно матовое покрытие Nano Texture. Тот, кто сравнивал новую матрицу с обычным MacBook Pro с Nano Texture, согласился с Apple: по яркости, цвету и контрасту новая лучше. Контраст Nano Texture на PROLED, по его оценке, выше, чем у Liquid Retina XDR без покрытия. Оговорка: тестировали в помещении, так что поведение на прямом солнце пока неизвестно.

Новые модели легче версий без касания на 12–15%. У macbook pro 16 разница составляет 0,7 фунта. Корпус стал тоньше, систему охлаждения переработали под меньший объём, а силуэт остался узнаваемым. Акустику тоже обновили, хотя прежние динамики и так были очень хороши.

Мелочи, которые заметны

Вырез камеры исчез. На его месте Dynamic Island, перебравшийся с iPhone: зона уведомлений и управления, которая раскрывается под текущую активность. Через неё можно переключать музыку и отвечать на звонки. Пользоваться ей можно и мышью, без касания.

На крышку вернулся светящийся логотип Apple. Его убрали в 2016 году, и ностальгия здесь работает без всякой иронии.

Что с деньгами и процессорами

Наценка за PROLED составляет около 400 долларов относительно версий с Liquid Retina XDR (mini-LED) в тех же конфигурациях. Базовые цены в нашем материале не указаны, как и даты начала продаж, варианты памяти и накопителя, цены и сроки вне США.

С процессорами вышла небольшая путаница. За день до премьеры, 27 октября, Apple объявила чип M6 для 14-дюймовой модели. Но сенсорный macbook pro m5 получил именно M5 Pro или M5 Max. Классические версии с mini-LED остались в продаже без изменений, их не обновляли с начала года. Бенчмарков пока нет; по ожиданиям, производительность обеих версий будет одинаковой или почти одинаковой.

Чего здесь нет

Apple Pencil не поддерживается. Режима планшета тоже нет. Рисовать стилусом на этом экране не получится, только пальцем.

Что это меняет в работе

На показах Apple рисовали пальцем прямо по работе в Pixelmator Pro. 3D-художникам предлагают крутить и двигать модели руками, в числе примеров назван Cinema 4D. Фотографы могут увеличивать снимок жестом сведения пальцев и листать кадры на самом дисплее. Окна по рабочему столу двигаются свайпом.

Если верить демо, экран превращается в дополнительную рабочую поверхность для задач, которые раньше целиком лежали на трекпаде. Выбор зависит от дела: точный курсор там, где нужна выверенность до пикселя, палец там, где проще ткнуть и поправить. Мы бы попробовали в первую очередь ретушь и раскладку слоёв: там рука, скорее всего, окажется быстрее курсора.

Джобс боялся, что рука отвалится. Apple, похоже, решила, что руке просто нужна опора под экраном.

Пост вышел 29 октября в 4:56 PM, с пометкой «Day 25» в начале. Автор — Tibo Sottiaux, сотрудник OpenAI, работающий над Codex и ChatGPT. В трёх коротких частях он сообщил, что лимиты на старших тарифах ChatGPT Pro удваиваются, а урезание для Pro 200, назначенное на 30 октября, отменяется. Кто сидит в этих тарифах каждый день, тот знает цену такой новости. Накануне ожидалось меньше, а утром оказалось больше.

Что именно изменилось

Формулировка в посте прямая. По словам Tibo, OpenAI удваивает все лимиты использования для тарифов Pro 100, Pro 200, Pro 500 и Business Premium, и действует это с сегодняшнего дня. Новые подписки получают обновлённые квоты сразу. Действующим клиентам ничего включать не нужно: всё приходит автоматически.

В сухом остатке выходит так:

• удвоены лимиты на Pro 100, Pro 200, Pro 500 и Business Premium;
• изменение действует с 29 октября 2026 года;
• сокращение лимитов для Pro 200, которое готовили с 30 октября, отменено;
• тариф Plus остался как был;
• речь о подписках, а не об API.

По множителям, которые ходят в пересказах, картина такая:

Тем, кто искал именно ChatGPT Pro x20, ответ в строке посередине. Но есть нюанс, и мы бы на него не закрывали глаза. Относительно чего считается этот множитель, нигде не расшифровано. Ни базового тарифа, ни конкретных объёмов в сообщениях, токенах или задачах в материалах нет. Поэтому ×20 — ориентир по пропорции, а не по реальной работе.

Что с Pro 200

Это, пожалуй, самая интересная часть истории. Для Pro 200 было запланировано снижение лимитов. Теперь его нет, и тариф не просто сохранил прежние условия, но и попал под общее удвоение. Tibo формулирует так: «Мы услышали ваши добрые отзывы и не будем снижать лимиты для Pro 200, поэтому использование Work и Codex останется прежним».

Слово «добрые» здесь стоит читать с поправкой на жанр. Что именно пользователи писали про планируемое сокращение, в материалах не сказано, но реакция в ветке подсказывает: писали много и без реверансов.

Dots живут отдельно

У OpenAI есть и третья линия: Dots, как их называют, новые агенты. Расширенные лимиты для них сохраняются, но в посте стоит «пока». Использование Dots по-прежнему считается отдельно и в основные квоты не засчитывается. Что именно скрывается за этим названием, в тексте не объяснено, так что подробностей о продукте у нас нет. Ясно лишь, что тратить на них основную квоту не придётся, по крайней мере сейчас.

Оговорки, которые лучше прочитать до ликования

Компания сама просит не путать удвоение квоты с удвоением результата. Расход зависит от модели, типа задачи и настроек, поэтому вдвое больший лимит не равен вдвое большему числу выполненных задач. Тяжёлая модель с длинной задачей съест запас быстрее, чем лёгкая с короткой.

Есть и обещание на будущее. OpenAI говорит, что будет выпускать более сильные модели и улучшать эффективность, а это со временем увеличит полезный объём использования. Срока и цифр нет: формулировка «со временем» ничего не гарантирует. Рядом упоминают недавние модели 6.1 Terra и Sol: они, по описанию, заметно эффективнее предшественников при том же или лучшем качестве. Если верить этому описанию, логика проста: меньше тратится на задачу, больше задач помещается в квоту.

Еще чего не хватает в публикации. Нет официальной страницы с таблицей новых значений. Не названы цены Business Premium и состав этого тарифа. Не сказано, чем он отличается от Pro. Подробности о тарифах ChatGPT Pro OpenAI держит в справочной статье на help.openai.com.

Реакция: шутки в ветке

Пост набрал около 55,7 тыс. просмотров, 858 ответов, 545 репостов и 2,9 тыс. лайков. Через 50 секунд автор оставил под ним ещё одну реплику, и она вышла самоироничной: компания, по его словам, «выпускается» из роли Reset Company в роль Token Company. Шутка про сбросы лимитов и токены собрала 85 лайков.

Один из пользователей отозвался на «добрые отзывы»: мы были весьма резки, но спасибо. Такая реплика собрала 144 лайка. Читателю достаточно этого, чтобы понять настроение: решение приняли не от избытка щедрости.

Контекст тоже виден. Изменение совпало с подготовкой Anthropic к IPO, а обе компании борются за корпоративный сегмент ИИ. Связь между этими событиями — наблюдение, а не заявление OpenAI, и мы бы относились к нему как к фону.

Что это меняет в работе

Для арт-директора или моушн-дизайнера, который гоняет Codex и Work на длинных задачах, выгода практичная. Меньше риска упереться в потолок посреди сборки проекта. Больше смелости: можно пробовать тяжёлые модели и длинные сценарии, не считая каждый запрос. Тем, кто собирался уйти с Pro 200 из-за урезания, причина остаться вернулась. Тем, кто сидит на Plus, пока ждать нечего.

Мы бы сделали так: через неделю-другую посмотреть на свой реальный расход, а не на множитель в таблице. Пока лимит удвоен, но линейка не сломалась: настоящие объёмы зависят от модели и задачи.

И запомнить главное. Урезание отменили не потому, что кто-то вдруг стал добрее. Его отменили, потому что клиенты громко сказали «нет».

Двое друзей заходят с доской уиджи в полуразрушенный дом, пока камера трясется в стиле «Ведьмы из Блэр» 1999 года — так соус Texas Pete продает остроту к Хэллоуину. После того как в начале 2026 года онлайн-хорроры вроде Obsession, Backrooms и Iron Lung собрали кассу, а короткометражка Remain Calm с комиком Поли Шором и мастером монстр-грима Дугом Джонсом набрала 9,3 миллиона просмотров на YouTube и ушла в TikTok, бренды перестали бояться пугать всерьез. Медленные атмосферные истории тяжело удерживают внимание в рекламе, поэтому агентства взяли на вооружение формат микродрамы: он дает ровный ритм напряжения и быстрой разрядки.

Пять заметных кампаний сезона разделили экраны смартфонов:

• Even Realities и агентство Virtue US доверили сериал Exposed режиссеру Ишане Найт Шьямалан. Десять эпизодов показывают семейный отпуск в жутком отеле, напоминая о ценности приватности, — это неприкрытый выпад стартапа умных очков против Meta и ее шпионских устройств.
• Public Storage и The Infinite Agency превратили склады самохранения в декорации для антологии Don't Watch в TikTok и Instagram. Истории сняли лауреат премии «Эмми» Брэндон Уокер, Элейн Фрост, Эрик Орандж и Джесси Бланчард из Puppetcore со слоганом «Эти истории пугают. Хранить у нас — нет».
• Flipkart и McCann India наняли братьев Рамсей — династию индийского хоррора, снимавшую монстр-муви в дворцовых декорациях в духе студии Hammer. Проект The Last Delivery продвигает экспресс-доставку: полные 10-минутные серии открываются исключительно после оформления заказа на маркетплейсе.
• Cup Noodle с агентством Cornett посвятили новинке со вкусом острой курицы с чесноком вампира-талисмана Владисона, подготовив 15 TikTok-спотов и 40 единиц контента на шесть недель с привлечением инфлюенсеров.
• Texas Pete и агентство McKinney стилизовали The Texas Pete Project под классический фаунд-футаж, заставив героев искать паранормальное в заброшенном доме.

«В закрытой двери есть что-то такое, от чего воображение сразу закипает», — объясняет выбор локаций исполнительный креативный директор The Infinite Agency Тим Маккарти. Аудитория уже привыкла собирать сюжеты по кусочкам — тот же инди-хоррор The Knowing завирусился исключительно благодаря нарезкам в TikTok с сотнями тысяч лайков. Нас подкупает прагматизм этого приема: нарезать продакшен на десятки сверхкоротких вертикальных сцен и дешевле, и надежнее для удержания пальца на экране. Праздничный маркетинг наконец-то перестал притворяться уютным.

Прямо посреди торгового квартала Омотесандо появится постоянная сетчатая клетка, где можно поднять квадрокоптер в воздух до того, как приложить карту к терминалу. В субботу, 31 октября 2026 года, DJI вместе со своим японским дистрибьютором Sekido Co., Ltd. запускает в Токио двухэтажный Dual-Concept Flagship Store под вывеской DJI | Hasselblad Authorized Concept Store. Для шведской марки среднеформатной оптики, принадлежащей китайскому гиганту, это редкий шанс выйти к операторам и фотографам напрямую через физическое пространство.

Пространство разделили по направлениям и этажам:

• Первый этаж отдали DJI: здесь выставили свежие дроны, экшн-камеры, портативные стабилизаторы и смонтировали крытую летную зону Drone Flight Cage для реальных тестов перед покупкой.
• Второй этаж занял Hasselblad: там работают зона touch-and-try со среднеформатными беззеркалками и объективами линейки XCD, собственная художественная галерея и премиальный лаундж.
• Персональные консультации один на один проводят на трех языках — японском, китайском и английском.

В Sekido объясняют запуск простым запросом индустрии: японские продакшены и инженеры массово переходят на технику бренда в кинопроизводстве, коммерческой фотографии и промышленном мониторинге. В этом году DJI удерживает более 70% местного рынка видеокамер. Сама Hasselblad исторически чувствовала себя в Японии скромно, пока не выпустила 100-мегапиксельную X2D II 100C. Тушка стоимостью свыше миллиона иен (около 7000 долларов) разлетелась у крупных ритейлеров сразу после релиза, показав неожиданный дефицит на дорогой средний формат.

На открытие 31 октября готовят фотособытие от Hasselblad и раздачу сувениров: салфеток для оптики, стикеров и брелоков с котами-талисманами в шапках из фруктов. Нас подкупает этот уход от витринного глянца — тестировать сложный сетап и оптику перед сменой лучше в полевых условиях магазина, чем разбираться с нюансами уже на площадке.

Двести десять граммов веса и корпус длиной всего шесть сантиметров — такой объектив кинешь в боковой карман сумки просто на всякий случай, даже не задумываясь. Sirui запустила линейку компактной автофокусной оптики Swift, выкатив сразу два прайма: 20mm f/2.4 и 40mm f/2.2 по 149 долларов за штуку. За эти деньги обычно продают мануальные «блинчики» из пластика, но здесь компания сохранила полноценный привод фокуса, стеклянные линзы и металлическое управление.

Оба объектива выходят под полнокадровые байонеты Sony E и L-Mount, а также под кроп-систему Fujifilm X. Конструктивно это взаимодополняющая пара для повседневных задач, стрита и мобильных съёмок без громоздкого обвеса. Оптику упаковали в идентичные по габаритам корпуса с одинаковой резьбой под светофильтры 58 мм — переставлять поляризаторы или ND-фильтры между ними можно на лету без переходных колец. На корпусах разместили кольцо диафрагмы с отчётливыми кликами и авторежимом «A», переключатель AF/MF, настраиваемую клавишу FN и кольцо ручной наводки с полным оборотом на 360 градусов. В коробку сразу кладут бленду.

Характеристики пары Swift

На сверхкрупные макропланы рассчитывать не стоит: максимальный масштаб 1:7,3 оставляет оптику в рамках классического репортажного применения. Бренд уже планомерно наращивает оптический парк после вступления в альянс L-Mount весной 2025 года — от светосильной линейки Aurora 35mm f/1.4 и анаморфотов Saturn до киносерии VP-1. Предзаказ на новинки Swift открыт напрямую на сайте производителя, а старт поставок и появление на других витринах намечены на 6 ноября.

Для создателей контента и выездных операторов это редкая возможность собрать рабочий походный комплект из двух универсальных фокусных меньше чем за триста долларов. Пожалуй, именно так выглядит идеальный сетап, который берёшь на съёмку без страха его разбить.