Ким Джонс перезапускает собственную марку спустя почти двадцать лет паузы
С двустороннего смокинг-жакета когда-то началась большая история Кима Джонса, которую он поставил на паузу в 2008 году. Почти двадцать лет архив дизайнера оставался в заморозке, пока он руководил коллекциями модных домов. Теперь Джонс возвращается к собственному имени — с тем же жакетом в первой линии, но с абсолютно новой стратегией и расчетом.
Возрождение марки дизайнер начинает не один. Его бизнес-партнером стала Люси Бидин, которая займет позицию дизайн-директора. Вместе они делают ставку на понятную сезонную дисциплину: коллекции будут выходить строго дважды в год, без изнурительных межсезонных марафонов и бесконечной чехарды дропов.
Архивы, унисекс и быт
Стартовая коллекция сосредоточится на мужском гардеробе. За основу Джонс берет переосмысление ранних архивных силуэтов — включая знаковый двусторонний смокинг-жакет. Однако запирать бренд в рамках одной аудитории создатели не собираются. Вслед за мужским релизом планируется расширение на унисекс-линейку, а затем и выпуск товаров для дома — логичный шаг в сторону предметного дизайна и целостной среды.
Ценообразование Бидин и Джонс определяют формулой доступной роскоши. Это дистанция как от масс-маркета, так и от недосягаемых ценников конгломератов:
- Брюки будут стоить около 380 евро.
- Самой дорогой вещью дебютного гардероба станет пальто за 1300 евро.
Такая ценовая сетка делает вещи осязаемыми для реальных людей, а не превращает коллекцию в закрытый экспонат для избранных.
География: от японских станков до витрин Гонконга
Производство разделили строго по ремесленным школам. Пошив основной части одежды разместят на фабриках в Японии с их маниакальным вниманием к швам, плотности и поведению ткани в носке. Выпуск всех кожаных изделий отдадут итальянским мастерским.
Правда, быстро пополнить гардероб не выйдет: основатели берут длительный разгон. Онлайн-запуск бренда состоится только в середине 2027 года. А осенью того же года вещи можно будет потрогать вживую: в октябре 2027-го откроется первый флагманский магазин. Пространство площадью порядка 370 квадратных метров обоснуется в гонконгском торговом центре Central Yards. Локация выбрана прагматично — именно там сосредоточен главный платежеспособный интерес к авторскому крою.
Нас подкупает эта подчеркнутая неспешность. В индустрии, привыкшей жить минутными инфоповодами, Джонс закладывает годы на подготовку, находит баланс между японским текстилем и итальянской кожей и честно обозначает стоимость пальто. Для любого, кто строит визуальные проекты или собственный бренд, здесь ясный ориентир: иногда нужно взять двадцатилетнюю паузу, чтобы вернуться точно по своим лекалам.
