Two Times Elliott переодели эко-косметику KanKan в плотный цвет и дерзкий дисплей
Полка с экологичной косметикой годами напоминала филиал стерильной аптеки: блеклый крафт, бледные этикетки и застенчивая тонкая антиква. Лондонская студия Two Times Elliott решила сломать эту традицию вежливого эко-минимализма. Команда представила комплексный ребрендинг британской марки KanKan — производителя средств личной гигиены и ежедневного ухода.
Проект опубликовали 30 марта 2026 года, и профессиональное сообщество отреагировало моментально. Уже 4 апреля работа получила престижную отметку «Best of Behance». Кейс собрал около 7,4 тысячи просмотров, 579 отметок одобрения и 170 комментариев от дизайнеров со всего мира — редкая единодушная реакция на проект в сфере потребительской упаковки.
Выход из цифровой изоляции на полки ритейла
Бренд KanKan вырос из понятной идеи: полностью убрать одноразовый пластик из ванных комнат. Долгое время марка жила преимущественно в интернете, опираясь на прямое взаимодействие с покупателями через D2C-каналы. Цифровой витрине хватало аккуратной графики, но масштабирование бизнеса потребовало решительного шага в физический ритейл. А в обычном магазине правила диктует плотное товарное соседство.
На полке супермаркета у продукта есть пара секунд, чтобы зацепить взгляд проходящего мимо человека. Прежняя сдержанность грозила обернуться невидимостью. Перед дизайнерами Two Times Elliott встала задача сохранить базовую экологическую миссию марки, но радикально пересобрать её характер для массовой розницы.
В основу обновленного позиционирования легла концепция единения с природой и идея замкнутых циклов. Авторы вдохновлялись цикличностью естественных природных процессов, рассматривая их как бесконечный источник практической мудрости и знаний. Экологическая повестка перестала быть сухой инструкцией по раздельному сбору отходов. Её связали с натуральными ингредиентами и эмоциональной стороной ежедневных водных ритуалов, сформулировав центральный слоган: «Feel More Joy Everyday» («Чувствуй больше радости каждый день»).
Крупный кегль против монохромной тоски
Чтобы перевести эту философию в визуальную плоскость, студия полностью пересмотрела графический арсенал бренда:
- Кастомный крупный дисплейный шрифт с массивными, уверенными пропорциями, задающий тон всей вербальной коммуникации;
- Насыщенная палитра энергичных оттенков, демонстративно рвущая с монохромной пастельной традицией уходового сегмента;
- Новые упаковочные решения, соединившие экологичность материалов с переосмысленным промышленным дизайном тары;
- Гибкая визуальная система, одинаково уверенно работающая как на полке сетевого магазина, так и на экранах мобильных устройств в D2C-продажах.
Фирменный жирный акцидентный шрифт работает как главный графический якорь. Он заполняет этикетки, превращая каждую банку и флакон в громкое типографическое заявление. На контрасте со скромными логотипами конкурентов KanKan теперь заявляет о себе во весь голос.
Нас подкупило, как смело команда обошлась с промышленным дизайном упаковки. Новый подход к таре подчеркивает практичность и экологическую честность продукта, избавляя его от налета жертвенности. Пожалуй, это важнейший визуальный манифест для индустрии: ответственное потребление не обязано выглядеть бедно, пресно или уныло.
Для арт-директоров и графических дизайнеров этот кейс — отличный повод перетряхнуть привычные паттерны упаковочного дизайна. Годами эко-товары заворачивали в стыдливые бежевые тона, боясь показаться слишком броскими. Two Times Elliott доказали, что радикальная типографика и глубокий сочный пигмент работают на осознанность куда убедительнее скучной сдержанности. Забота об экологии имеет полное право приносить чистую визуальную радость.
