Студия Another Collective упаковала первобытный голод в айдентику для Faminto
Шероховатый камень, копоть и кусок сырого мяса, падающий на раскаленное железо. Португальская студия Another Collective взялась за проект для ресторанной группы Grupo do Avesso и показала, как превратить древнейший человеческий рефлекс в плотную графическую систему. Новый бренд получил имя Faminto, что переводится как «голодный», и вся его концепция демонстративно игнорирует сложные кулинарные рецепты. Вместо рафинированной гастрономии дизайнеры вытащили на первый план первобытные ощущения: открытый огонь, грубый металл инструментов и первородный инстинкт насыщения.
Команда проекта решила зайти с фундаментальных метафор. Вместо привычной для мясных заведений визуальной эстетики со стейковыми срезами студия выстроила нарратив вокруг преемственности традиций. В центре айдентики появилась архетипичная фигура, отсылающая к наскальным рисункам первобытных охотников. Этот образ связывает ритуалы древних людей, которые собирались у костра ради общего выживания, с современным опытом похода в ресторан.
Грубое железо и строгая сетка
В визуальном языке Faminto нет случайной гладкости. Пространство носителей заполнено тактильными элементами, передающими ощущение необработанной материи:
- Органические формы и выраженные шероховатые текстуры, которые имитируют поверхность камня, следы копоти и сырую плоть;
- Контрастная типографика, где нарочито неправильные и ломаные графические элементы сталкиваются с выверенным, современным и жестко структурированным шрифтом;
- Архетипическая символика древних петроглифов, которая считывается как универсальный знак огня и жарки;
- Монохромные и натуральные плоскости, передающие работу с сырым продуктом без декоративных ухищрений.
По нашему наблюдению, баланс удерживает именно типографика. Если бы студия остановилась только на первобытных каракулях и грубых текстурах, айдентика быстро скатилась бы в стилизацию под исторический музей или фэнтезийную таверну. Чистый, строгий гротеск рядом с кривыми линиями наскального знака собирает проект в современный премиальный брендинг. Сырое мясо здесь рифмуется с жестким металлом печей, но подается через уверенную типографическую дисциплину.
За создание этой системы отвечала большая сборная команда внутри студии. Креативное руководство проектом вели Бруно Суарес и Эдуардо Родригес. Нейминг Faminto они формулировали втроем вместе с Рикардо Барбосой. Сам дизайн айдентики разрабатывали Эдуардо Родригес и Жоао Рэндмер, который параллельно собрал для проекта моушн-графику, заставив первобытные пиктограммы ожить в динамике. За визуальный ряд и предметную съемку отвечала фотограф Мариана Валле Лима, зафиксировавшая взаимодействие человека, жара и железа.
Для арт-директоров и графических дизайнеров этот кейс — показательный пример того, как работать с тяжелыми эмоциональными темами без клише. Вместо бургерных паттернов и затертых картинок с грилем Another Collective раскопали глубокий антропологический слой. Когда в основе брендинга лежит чистый инстинкт, графике не нужны сложные украшения — достаточно ударить по наковальне.
