StudioBah перевела чай Checkmate из пакетов в коробки с авторской ботаникой
Мягкий дой-пак на полке чайного отдела почти всегда проигрывает жесткой картонной пачке: он сминается под собственным весом, заваливается на соседние товары и превращается в бесформенное пятно под магазинными лампами. Именно с этой физической проблемой столкнулся Checkmate — бренд купажей на основе ерба-мате, созданный старым бразильским производителем Baldo из города Порту-Алегри. Покупатели просто не находили продукт в супермаркетах. Традиционные гибкие пакеты типа pouch конфликтовали со стандартами категории, поэтому бразильская студия StudioBah начала редизайн с возвращения к привычной коробке.
Команда StudioBah превратила кейс в наглядное пособие по промышленному дизайну и опубликовала его на Behance в 2026 году. Переход на жесткий картонный формат моментально навел порядок на лицевой стороне пачки. Дизайнеры полностью перестроили информационную иерархию, подняв ключевые данные о составе и вкусовых нотах наверх. Теперь человеку перед стеллажом не нужно брать товар в руки и вертеть его в поисках состава: тип бленда и ключевые компоненты считываются взглядом за доли секунды.
Линейка Checkmate состоит из двенадцати разных вкусов, и каждому из них требовалась моментальная узнаваемость. Вместо абстрактных цветовых пятен дизайнеры сделали ставку на детальную ботаническую иллюстрацию. Для каждого из двенадцати блендов нарисовали собственную композицию с нуля. На гранях упаковок появились плотные изображения листьев мате, спелых фруктов, ягодных россыпей, пряностей, полевых трав и цветочных лепестков.
Насыщенная колористика здесь работает как рабочий навигационный инструмент. Графические маркеры помогают безошибочно различать позиции внутри широкого ассортимента и выхватывать любимый сбор боковым зрением. При этом оформление удерживает премиальный тон. Чтобы связать современную линейку с историей материнской компании, на пачки поместили официальный знак-печать Baldo endorsement seal. Этот элемент транслирует преемственность традиций и подчеркивает репутацию Baldo в индустрии переработки ерба-мате.
Нас подкупило, как аккуратно распределили роли внутри студии и насколько собранным получился рабочий процесс. Всю визуальную систему, верстку и промо-материалы подготовили в стандартном софтверном наборе: проект целиком собран средствами Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign и After Effects.
Кто стоял за проектом
Над визуальной системой Checkmate в Порту-Алегри работала большая междисциплинарная группа:
- Креативное руководство: Felipe B. Amaral
- Менеджмент: Bianca Groff
- Стратегия: Bianca Groff, Renata Guedes
- Вербальная концепция: Calvin Cousin
- Графический дизайн: Ricardo Franco, Thomas Becke
- Иллюстрации: Thomas Becke
- Моушн-дизайн: Thomas Becke, Paulo Mateus
- Доработка логотипа: Sauê Ferlauto
- Предметная фотография: Duda Bussolin из Moropolo Studio
- Ретушь изображений: Carlo Barros
- Оформление кейса: Ricardo Franco, Thomas Becke
Для дизайнеров и арт-директоров этот кейс служит хорошим напоминанием о силе предметной среды. Контекст ретейла и форма носителя диктуют правила восприятия задолго до того, как зритель успевает оценить верстку или качество отрисовки бутонов. Если упаковка сопротивляется поведению человека у магазинной полки, графика бессильна.
Сначала нужно заставить пачку устойчиво стоять на полке, и только потом рисовать на ней листья мате.
