Сбер объединил бренды одного цвета на улицах Москвы ко Дню рекламы
На улицах Москвы городские медиафасады и цифровые щиты внезапно залило общим изумрудным светом. Сбер ко Дню работника рекламы запустил совместную наружную кампанию, собрав под одним визуальным кодом бренды, которые обычно делят внимание горожан порознь. Вместо привычной битвы за контраст на экранах развернулся общий манифест компаний с зеленой айдентикой.
К проекту подключились игроки из совершенно разных категорий: ритейл, медицина, медиа и сервисы бронирования. Все они отказались от прямой конкуренции за эфирное время и буквально уступили друг другу площади на цифровых экранах столицы.
Кто вошел в зеленую коалицию
Вместе со Сбером на экранах Москвы появились:
- Торговые сети «Азбука вкуса» и «ВкусВилл»
- Аптечная сеть «Ригла»
- Музыкальный стриминг «Звук»
- Сервис бронирования отелей «Отелло»
- Платформа поиска недвижимости «Домклик»
- Медиакомпания РБК
Эта коллаборация развивает промо-концепцию «Быть зеленым — значит…», которую Сбер изначально запустил к собственному 185-летию. Идею кампании придумала и собрала внутренняя креативная команда банка, а за медиаразмещение и техническую координацию на столичных конструкциях отвечало агентство «СберМаркетинг».
Для наружки это любопытный прецедент. Вместо покупки изолированных слотов под свои задачи крупный сбер бизнес и независимые бренды делят экран по-соседски, превращая фирменный цвет из охранной грамоты брендбука в повод для цеховой солидарности.
Арт-директорам и медиапланерам здесь есть на что посмотреть: когда строгие гайдлайны перестают быть забором, фирменный пантон начинает работать как самостоятельное медиапространство.
