Реклама в ChatGPT вышла в Юго-Восточную Азию и на Тайвань — уже свыше 60 стран
Реклама в ChatGPT перестаёт быть экспериментом для нескольких рынков и становится глобальным медиаканалом: с 23 сентября 2026 года она запускается в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване — сразу семь новых стран. До этого реклама уже работала в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Южной Корее и Индии. С новым раундом ChatGPT Ads доступна больше чем в 60 странах.
Рекламодателям с этих рынков открыт доступ через команду OpenAI Ads Solutions, агентства-партнёры — dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe и WPP — а также через self-service интерфейс Ads Manager для тех, кто хочет запускать кампании самостоятельно.
Показывать рекламу будут только пользователям бесплатного тарифа и тарифа Go; подписки Plus, Pro и Enterprise остаются без рекламы — эта линия не меняется с момента запуска формата.
Один из первых партнёров на новых рынках — сервис Shopee, крупнейшая площадка онлайн-торговли региона. По словам Пегги Чжу, исполнительного директора по бренду и маркетингу роста в Shopee, компания и раньше сотрудничала с OpenAI над ИИ-инструментами для покупателей и продавцов, а нынешнее расширение продолжает партнёрство, начатое запуском ChatGPT Ads в Бразилии.
Зачем OpenAI реклама именно сейчас
В конце августа компания отчиталась, что ChatGPT Ads вышел на годовую выручку в миллиард долларов меньше чем за 200 дней с момента запуска — по меркам рекламных платформ это стремительный разгон. Формат уже используют десятки тысяч рекламодателей, часть из которых показывает кампании сразу в нескольких странах.
Логика продукта в том, чтобы встраивать рекламу в естественный ход диалога: пользователь планирует поездку, выбирает софт для бизнеса или подбирает мебель — и в этот момент ему предлагают релевантный товар или сервис, а не баннер сбоку. Для рынков вроде Юго-Восточной Азии, где аудитория ChatGPT уже большая, но многие бизнесы только присматриваются к ИИ-инструментам, это выглядит логичным следующим шагом монетизации, а не спонтанным решением.
Для рекламной индустрии сигнал понятный: ChatGPT встаёт в один ряд с Google и Meta как площадка, куда закладывают бюджет на 2027 год, а не тестовые копейки. Агентства это уже поняли — иначе крупнейшие сетевые холдинги не подключались бы к запуску на этапе анонса, а не постфактум, когда формат уже обкатан.
Для брендов и агентств из региона это ещё и вопрос очерёдности: тот, кто заходит в формат на старте, успевает откалибровать таргетинг и креатив до того, как площадка заполнится конкурентами и ставки на аукционе вырастут — сценарий, который агентства уже проходили с ранними этапами Google Ads и рекламы в Instagram. OpenAI обещает, что в ближайшие месяцы формат продолжит расширяться — новые рынки, форматы объявлений и инструменты измерения эффективности, — так что нынешний список стран явно не финальный.
