Половина брендовых видео умирает на полке до запуска
Знакомый сюжет: команда неделями полирует шоты, моушн-дизайнеры не спят ради финального рендера, а готовый ролик оседает в архиве и никогда не выходит в эфир. Платформа Bannerflow отследила кампании более чем 300 брендов за первые восемь месяцев 2026 года и зафиксировала драматичный разрыв между производством и дистрибуцией. Видеорекламу создавали 78% компаний, но до реальных показов свои материалы довели только 46%. Почти половина оплаченного и согласованного продакшена попросту растворилась по пути к зрителю.
Всего за этот период выборка нагенерировала 2,33 миллиона рекламных материалов, собравших 155,1 миллиарда показов. На видео пришлось 10,5% этого объема — примерно 245 тысяч роликов. Остальное заняла статика, которую агентствам до сих пор проще тиражировать под разные рынки и языки. Ролики же спотыкаются не на стадии съемок или графики, а на рутинном запуске: брендам банально тяжело адаптировать тяжелые форматы под жесткие требования конкретных площадок и настраивать прозрачную сквозную аналитику. Похоже, индустрия научилась делать красивую картинку, но застряла на логистике готовых файлов.
Лучше всего эта машина отлажена в гейминге — на игровую сферу пришлось 76,1% показов и почти две трети всех кликов (для сравнения, туризм взял 11% кликов при скромных 4,3% показов). Для арт-директоров и студий здесь прямой сигнал. Сегодня мало просто отдать клиенту идеальный мастер-файл: ценность продакшена измеряется тем, помог ли ты ролику пережить технический ад рекламного кабинета.
