Островок собрал осеннюю кампанию с помощью нейросетей
Золотая статуя Будды вальяжно откинулась на шезлонге, девушка в купальнике невозмутимо ловит загар на кресельном подъемнике посреди заснеженных склонов, а уставший персонаж в махровом халате просто засовывает голову в распахнутый холодильник. Сервис онлайн-бронирования «Островок» запустил осеннюю рекламную кампанию под слоганом «Лежать и не переживать» — и построил её вокруг подчеркнуто абсурдных визуальных метафор.
В центре истории — отказ от бесконечной туристической гонки, плотных списков достопримечательностей и попыток успеть всё за сорок восемь часов. Вместо открыточных видов курортов зрителю показывают гипертрофированную лень. За производство ролика отвечали агентство Nopresha и продакшен LAB, которые полностью собрали видеоряд с привлечением генеративных нейросетей.
Кажется, эстетика генеративного видео наконец нашла правильное применение в коммерческом заказе. То, что на обычной натурной съёмке потребовало бы сложного кастинга, пластического грима или тяжелого 3D-композитинга — вроде гигантского Будды в позе курортника, — в нейросетевом пайплайне решается плотным промптингом и серией итераций. Картинка намеренно балансирует между глянцем и гротеском: визуальные артефакты здесь не прячут, а используют как часть ироничного тона.
Где крутят ленивый отпуск
Масштаб дистрибуции при этом вполне классический для крупного сервиса. Кампания продлится до самого конца осени и займет практически все ключевые охватные поверхности:
- Экраны Smart TV и онлайн-видео (OLV);
- Медиафасады и классическую наружную рекламу на улицах городов;
- Цифровые экраны в терминалах аэропортов;
- Баннерную рекламу, спецпроекты на маркетплейсах и собственные площадки сервиса.
Для арт-директоров и моушн-дизайнеров этот релиз примечателен сменой статуса самой технологии. Искусственный интеллект в российском медиаполе постепенно перестает быть поводом для закрытых фестивальных кейсов или разовых экспериментов в соцсетях. Когда генеративный пайплайн уходит на гигантские городские медиафасады и в залы ожидания аэропортов, заказчик фактически признает: странная синтетическая картинка продает ощущение лучше, чем очередной арендованный пляж с актерами.
Нас подкупило, что авторы не пытались маскировать цифровое происхождение кадров под пленочную съемку — они просто выкрутили ручку сюрреализма на максимум. Похоже, лучший способ снять стресс от осенней суеты — позволить алгоритмам генерировать чистый покой.
