OpenAI раскатила рекламу в ChatGPT на 89 стран

Белый прямоугольник чата, где пару лет назад обитал только мерцающий курсор, окончательно превратился в коммерческий инвентарь. OpenAI масштабирует собственную рекламную платформу сразу на 26 новых рынков. Теперь география присутствия объявлений охватывает 89 стран, включая регионы Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока, Африки и Азии.

В обновленном списке территорий появились Аргентина, Чили, Колумбия, Перу, Нигерия, ЮАР, Сербия, Украина, Камбоджа, Бангладеш и Пакистан. России среди них нет — для локального рынка кабинет закрыт, но тем, кто собирает визуальные кампании под международный трафик, придется осваивать новую площадку.

Восемь месяцев на разгон

Сервис существует немногим больше восьми месяцев. За этот срок на него зашли свыше 100 тысяч рекламодателей — темп, с которым платформы прошлого поколения обычно не справлялись. Среди брендов, которые прямо сейчас тестируют механику диалоговых размещений, заявлен L’Oréal. Появление гиганта из бьюти-индустрии показывает вектор: интерфейс готовят под работу с крупным ритейлом.

Рекламную нагрузку распределили строго по тарифной сетке, защитив премиальных подписчиков от визуального шума.

Отдельный вопрос — границы вмешательства. В OpenAI уверяют, что переписки пользователей надежно изолированы и рекламодателям не достанутся, а персональные данные не пойдут на продажу. Сами блоки принципиально отделены от ответов нейросети: рекламный контент не притворяется мнением модели, существуя в виде автономных модулей.

Для арт-директоров и моушн-дизайнеров это сигнал: рекламный контакт переезжает в пространство концентрированного внимания. Человек приходит в чат решать задачу, а не листать ленту. Пожалуй, встроить промо в диалоговое окно и не вызвать раздражения — сложнейший вызов для креатива за последнее десятилетие.

Похоже, чаты перестали быть тихой мастерской — бренды подсаживаются за соседний стол.