OpenAI превращает рекламу в ChatGPT в персональный диалог с брендами
Представьте привычный баннер, в который внезапно встроили живого консультанта. Пользователь кликает по объявлению внутри ChatGPT и вместо перехода на тяжелый лендинг попадает в отдельный диалог — с персональным ИИ-агентом конкретной марки. OpenAI начала тестировать формат Sponsored Agents, превращая холодный клик в разговорное исследование продукта перед покупкой.
Механика устроена прямолинейно. Клик по рекламному блоку открывает изолированную ветку диалога. В ней спонсируемый агент бренда отвечает на любые уточняющие вопросы о товарах или сервисах, снимает сомнения и только потом отправляет подготовленного покупателя на сайт продавца. Тестирование функции компания запустила для ограниченного пула рекламодателей в США.
Управление кампаниями через промпт
Второе нововведение бьет по привычной рутине агентств и медиабайеров. OpenAI обновила инструмент Ads Manager, встроив управление рекламой прямо в чат. Маркетологи теперь создают, настраивают и анализируют кампании обычными текстовыми промптами. Ручная сборка базовых креативов тоже уходит в прошлое: система обучена самостоятельно сканировать целевые страницы брендов и автоматически генерировать рекламные тексты и изображения на их основе.
Параллельно OpenAI развернула интеграцию с крупными платформами коммерции и продаж:
- Пользователи HubSpot получили возможность запускать рекламу и отслеживать приходящие лиды непосредственно в интерфейсе своей CRM;
- Для продавцов на платформе Shopify выкатили инструмент ChatGPT Ads app с прямой синхронизацией товарного каталога — пока для рынка США, а международный релиз назначен на 23 сентября.
Что это меняет в работе креатора
Для арт-директоров и дизайнеров меняется сама точка входа в проект. Когда алгоритм генерирует графику и копирайт прямо из посадочной страницы, сайт перестает быть просто витриной — он становится датасетом для нейросети OpenAI. Привычная баннерная сетка уступает место диалоговому интерфейсу, где визуальная подача должна безупречно считываться машинным зрением.
По-нашему, классический рекламный контакт окончательно перестает быть секундной вспышкой в ленте — теперь это диалог, который бренд обязан выдержать с первого ответа.
