Логистический оператор СДЭК начал выпускать кофе и батончики под собственным брендом
Фирменный зеленый скотч, стопки картонных коробок и внезапно пачка дрип-кофе на стойке оформления. Логистический оператор СДЭК решил выйти за рамки обычной пересылки коробок и начал выпускать продукты питания под собственной торговой маркой.
В продажу поступили злаковые батончики, а также кофе — в цельных зернах и в индивидуальных дрип-пакетах. Купить их можно в собственном интернет-магазине компании и на маркетплейсе Ozon. В качестве продавца на маркетплейсе выступает CDEK Coffee — структура, которая постепенно превращается из сервисного дополнения в самостоятельного торгового игрока.
Контрактные мощности и география
Разворачивать свои цеха компания не стала и пошла по пути контрактного производства. Заказчиком выступает подразделение «СДЭК-проекты», а выпуск физических продуктов распределили между профильными подрядчиками:
- Кофе обжаривает и фасует московская фирма «Харар», которая специализируется на оптовых поставках кофе, чая, какао и пряностей.
- Злаковые батончики выпускает новосибирская компания «Здоровое питание».
Сам проект CDEK Coffee существует с 2021 года. До выхода на маркетплейсы направление развивалось как сервисная экосистема вокруг физических точек: сеть мини-кофеен самообслуживания прямо в пунктах выдачи заказов, вендинговые кофейные станции в бизнес-центрах и аренда офисных кофемашин. Теперь эта инфраструктура шагнула в классический потребительский ритейл.
Выход в сегмент СТМ на маркетплейсах решает понятные маркетинговые задачи. Подобные запуски привлекают новую аудиторию, поддерживают интерес к компании, укрепляют узнаваемость бренда и приносят прямые продажи. Для тех, кто следит за трансформацией сервисных брендов, это показательный жест: граница между утилитарной доставкой и привычными вещами на кухонной полке стирается прямо на глазах.
