Килиан Мбаппе сменил двадцатилетний контракт с Nike на долю в On

Двадцать лет Килиан Мбаппе шнуровал обувь с одним логотипом — партнерство с Nike началось, когда нападающему было всего восемь. Теперь француз уходит к швейцарскому бренду On, забрав редкий для индустрии пакет: долгосрочное соглашение, статус ключевого амбассадора и прямую долю в капитале компании. До сих пор марка концентрировалась на беге и теннисе. Теперь швейцарцы открывают футбольный департамент — пожалуй, это самая дерзкая заявка на передел спортивного рынка за долгое время.

Вместо дежурных студийных съемок Мбаппе ждет цюрихская штаб-квартира разработчиков. Француз будет лично проектировать и тестировать бутсы и форму, созданные по технологии автоматизированного распыления материала LightSpray. Официальный релиз первой обувной линейки запланирован на 2027 год, хотя опробовать прототипы на газоне Килиан рассчитывает в ближайшее время. Руководить новым футбольным направлением в On пригласили Тьерри Анри, а экипировку для женского футбола доверили развивать Сидни Шертенлейб из «Барселоны».

Нас подкупило, как швейцарцы переписывают привычные сценарии промо. Никаких формальных контрактов ради улыбки на постере: спортсмен первой величины забирает долю в компании, встает к инженерам за рабочий стол и двигает вперед сложный производственный пайплайн. Монополия старых спортивных империй треснула.