Картхолдеры с антиквой: как бренд Лемех перенёс Гарамон на тиснение по коже
Вместо привычного нейтрального гротеска основатель марки «Лемех» Евгений Брынь и арт-директор Василий Подрядчиков решили поставить на строгую антикву. В основу стиля кожаных аксессуаров легли мотивы русского зодчества XV века и эстетика рубежа XIX–XX веков — замысел требовал исторической фактуры. После тестов 26 гарнитур из российских и зарубежных каталогов команда остановилась на ITC Garamond в начертании Narrow Book.
У шрифта солидная родословная. Латинскую часть по мотивам работ Клода Гарамона проектировал Тони Стэн в 1975–1991 годах, а кириллицу для «ПараГрафа» в середине девяностых собрал Александр Тарбеев. Для компактных картхолдеров и паспортов зауженная форма стала спасением: знаки держат ёмкость, отлично читаются в мелком масштабе и не рассыпаются при плотной посадке.
Нас подкупило, что проект не заперли в веб-заголовках. Бренд перенёс типографику в материальный мир и изготовил набор металлических инвертированных литер. Теперь горячим прессом на коже выбивают памятные даты и инициалы владельцев, превращая цифровой контур в осязаемый ремесленный оттиск.
