Instagram запускает горизонтальные видео Features на полтора часа и выходит против YouTube

Привычный жест смахивания ленты большим пальцем снизу вверх скоро придётся сменить на поворот смартфона на девяносто градусов. Instagram официально показал формат Features — широкоэкранные горизонтальные видео продолжительностью до полутора часов. Площадка, которая годами настойчиво переучивала продакшены кадрировать любой кадр под вертикальные девять к шестнадцати, теперь возвращает классический альбомный кадр прямо в основную сетку.

Новый формат рассчитан на хронометраж до 90 минут и метит в контент, за которым пользователи обычно уходят на YouTube. Речь идёт о разговорных подкастах, студийных шоу, стендап-концертах и развёрнутых видеоблогах. Длинные горизонтальные ролики не станут прятать в отдельный изолированный раздел: они будут появляться прямо в общей ленте публикаций и в алгоритмических рекомендациях наравне с обычными постами.

Связка через короткий метр

Главная механика дистрибуции строится на бесшовном мостике между короткими клипами и длинным метром. Авторы смогут привязывать свои Reels — ролики продолжительностью около трёх минут или меньше — непосредственно к полному выпуску в Features. Пользователь цепляется за яркий фрагмент в ленте и переходит к просмотру полуторачасовой версии без необходимости открывать сторонние сервисы или искать ссылки в описании профиля.

«Теперь вы сможете увидеть отрывок из любимого подкаста, просто нажать на него и продолжить просмотр или открыть видео целиком», — объясняет механику связки вице-президент Instagram по продукту Тесса Лайонс.

Чтобы наполнить платформу длинным контентом со старта, Meta пошла по проверенному пути прямых выплат. Компания предлагает крупным авторам с YouTube гонорары за размещение их шоу в новом формате. Суммы предложений варьируются от $50 000 до $500 000 за публикации. Представитель Meta подтвердил факт прямых финансовых вливаний для поддержки отдельных креаторов, подчеркнув, что точные условия каждого контракта остаются конфиденциальными.

Тактика переманивания

Подобную схему Meta уже обкатывала в 2025 году, когда пыталась отвоевать аудиторию у TikTok. Тогда авторам с базой более миллиона подписчиков предлагали полугодовые соглашения с гарантированными ежемесячными выплатами за эксклюзивное производство Reels. От креаторов требовалось выпускать до 10 коротких роликов в месяц только для Instagram.

Если в прошлый заход соцсеть копировала вертикальную ленту конкурента, то анонс Features 26 октября 2026 года обозначает новый разворот: Instagram включился в прямую борьбу с видеохостингом Google за длинное горизонтальное внимание.

При этом анонс оставляет немало белых пятен. Компания пока не раскрыла точную дату публичного релиза, список первых регионов запуска, технические требования к исходникам и параметры доступа для рядовых авторов. Неизвестными остаются общая система монетизации, рекламные паузы, аналитические метрики удержания и инструментарий для публикации. В исходном сообщении строка о дополнительных возможностях монтажа или взаимодействия и вовсе оборвалась на полуслове.

Для продакшенов и монтажёров появление Features упростит жизнь в аппаратной. Долгие годы выпуск видеоподкаста требовал создания двух параллельных сущностей: горизонтального мастера для основного экрана и мучительной перенарезки материала в вертикаль с панорамированием, субтитрами посередине и потерей операторской композиции. Теперь короткий вертикальный фрагмент превращается в честный трейлер, который ведёт на родной широкоэкранный мастер без обрезки плеч спикеров.

Нас подкупает этот отказ от навязанной вертикализации всего подряд. Если гипотеза сработает, креаторам больше не придётся выбирать между широким экраном и охватами социальной сети — весь хронометраж наконец поместится в одном окне.