Все привыкли хоронить онлайн-медиа из-за того, что нейросети забирают их поисковый трафик. Но издатели решили переключиться на манипуляцию самими алгоритмами. Журнал Time начал продавать рекламу, нацеленную исключительно на ИИ-агентов. Издание делает ставку на GEO (Generative Engine Optimization) — попытку брендов залезть в контекст языковых моделей, чтобы те советовали их продукты пользователям.

Механика процесса выглядит как шаг назад во временах веб-разработки. Time создает параллельные текстовые версии страниц в формате markdown, полностью очищенные от визуального оформления. В эти страницы вшиваются спонсорские блоки в виде FAQ, которые специально адаптированы для парсинга ботами. Логика рекламодателей прагматична: выгоднее скормить нужные тезисы краулеру OpenAI и повлиять на ответы ChatGPT, чем покупать показы обычных баннеров для людей.

Вопрос в том, как долго платформы будут терпеть подобные манипуляции. По сути, издание использует классический клоакинг, отдавая краулерам один контент, а живым людям — совершенно другой. Исторически поисковики жестко пессимизировали сайты за подобные технические трюки. Правда, сейчас правила игры только формируются, а Time отмечает, что боты сканируют их сайт чаще живых читателей. Но если скрытая реклама начнет массово портить качество ответов языковых моделей, разработчики быстро прикроют эту лазейку.