Принято считать, что редизайн локального кафе должен сохранять его изначальную атмосферу и простоту. Владельцы аргентинской джелатерии Figlio решили иначе, поставив задачу сделать из провинциального заведения туристическую мекку. Студия Ufficio выстроила вокруг кафе монументальный бренд в стиле Римской империи. Вопрос в том, не слишком ли тяжеловесна такая концепция для продажи обычного десерта.

В основе айдентики лежит переосмысление античной архитектуры и камнерезного искусства. Дизайнеры отказались от привычных для категории легкомысленных паттернов, опираясь исключительно на строгую типографику. Главным инструментом выбран шрифт Louize Display, стилизованный под надписи на римских руинах, а логотип получил букву F в форме античной колонны. Визуальную систему подкрепили тяжелыми физическими носителями из мрамора и бронзы, включая специально отчеканенные монеты. Словесный концепт Impero del Dolce завершает этот образ, который больше подошел бы итальянскому модному дому.

Технически графическая часть проекта выполнена безупречно. Блочная верстка, имитирующая римские лапидарные тексты, на удивление гармонично ложится на стаканчики для мороженого и коробки с шоколадом. Правда, за этой монументальной формой почти полностью исчезает сам продукт. Создается стойкое впечатление, что дизайнеры увлеклись конструированием собственной мифологии и спроектировали отличный бренд для музея, где джелато оказалось просто случайным дополнением к красивым вывескам.