Студия Pentagram представила визуальный стиль для манхэттенского тайского ресторана LenLen, концепция которого строится на контрасте между сложным подходом к гастрономии и нарочито неформальной обстановкой. Название заведения переводится как «просто ради шутки», что определило отказ дизайнеров от привычного минимализма в пользу эстетики случайного несовершенства.

Основой айдентики выступает многоуровневая типографическая система, сочетающая четыре различных направления. Разработчики объединили кастомный «дутый» шрифт с наклонным леттерингом, отсылающим к бангкокской уличной культуре, и гарнитурой Manu от Typotheque, имитирующей динамику небрежного рукописного текста. При этом в качестве основного наборного шрифта используется базовый Arial, что подчеркивает повседневный характер коммуникации и создает баланс между экспрессивными элементами и строгой технической версткой.

Графический язык проекта строится на использовании наивных рисованных деталей и коллажных техник, где символы уличного тайского быта комбинируются с материалами из личных архивов основателей заведения. В результате нарочито свободная компоновка объектов и отказ от выверенных стандартов дизайна формируют ощущение обжитого пространства, превращая базовые носители вроде меню в инструмент трансляции локальной культурной идентичности.