Принято считать, что глубокие исторические отсылки автоматически делают продуктовую айдентику осмысленной. Но работает ли это за пределами дизайнерского портфолио?

Греческая студия Luminous Design построила концепцию упаковки сладостей Filema Rodion вокруг традиционного эгейского жеста угощения. Дизайнеры оставили внешние поверхности практически белыми, сделав ставку на кастомный леттеринг и скрытую внутри графику. Вся визуальная масса проекта опирается на стилистику родосской керамики и архивы мастерской I.C.A.R.O., основанной в 1928 году. В то время итальянские мастера пытались воспроизвести сложную изникскую роспись с ее птицами, кораблями и характерной флористикой.

Студия аккуратно перенесла эти мотивы в типографику и оформление подарочных тарелок. Композиция получилась выверенной, с жесткой иерархией и доминирующим негативным пространством. Такой уровень детализации предсказуемо собирает просмотры на профильных платформах.

Правда, подобный стерильный подход часто конфликтует с законами массовой розницы. Когда упаковка требует от потребителя знания истории региона начала прошлого века, коммерческий продукт рискует превратиться в сувенирный артефакт.