Унификация айдентики Coca-Cola: возврат к Arden Square и вертикальный логотип на банках

Агентство JKR завершило масштабную унификацию визуального языка Coca-Cola для 200 глобальных рынков. Вместо попыток нарисовать что-то новое, дизайнеры провели ревизию архивов, вытащив на первый план классический образ марки и жестко стандартизировав его для всех носителей.

Изменения кроются в деталях, которые формируют системную узнаваемость. Главным знаком бренда снова стал Arden Square — исторический красный прямоугольник со вписанной белой динамичной лентой. Логотип на банках вернули в вертикальное положение, а дизайн линейки Coke Zero лишился черных элементов, полностью перейдя на строгую красно-белую палитру.

Задача такого проекта — не переосмысление бренда, а создание визуальной базы, устойчивой к локальным адаптациям. Теперь напитки с сахаром и без визуально не конфликтуют на полке, а наследие компании работает как единый конструктор независимо от региона присутствия.