Витамины как стритвир: почему health-бренды отказываются от медицинской эстетики на примере SOOR

Принято считать, что биодобавки для молодого поколения должны выглядеть как мерч модного стартапа или дроп стритвир-бренда. Студия Atomerg пошла именно по этому пути с айдентикой SOOR — бренда жевательных конфет для поддержания зрения. Игривый модернизм, строгая модульная сетка и открытые цвета. Выглядит свежо. Но действительно ли аптечным продуктам нужна такая радикальная маскировка?

С одной стороны, отказ от медицинской стерильности работает на аудиторию, уставшую от экранов. Геометрические паттерны и контрастная типографика обещают сенсорный комфорт и визуальную разгрузку. Atomerg Studio грамотно адаптировали швейцарскую школу дизайна под современное клиповое восприятие. Такая упаковка органично существует в цифровой среде и не вызывает тревожных ассоциаций с больницей.

Правда, за выверенной эстетикой легко теряется суть самого продукта. Когда витамины мимикрируют под крафтовый мармелад, стирается грань между терапией и импульсивным потреблением. Проект SOOR показывает, как графический дизайн успешно превращает заботу о себе в энтертейнмент. Вопрос лишь в том, готовы ли потребители доверять свое здоровье бренду, который выглядит как коробка леденцов из концепт-стора.