Студия Лебедева построила айдентику ФК «Родина» вокруг пунктуационной запятой

В новой айдентике московского футбольного клуба «Родина» от Студии Артемия Лебедева полностью отсутствует привычная спортивная геральдика со щитами и маскотами. Основным элементом визуальной системы сделали обычную пунктуационную запятую.

Форма знака одновременно решает три задачи: считывается как заглавная буква «Р», фиксирует траекторию летящего мяча и указывает на непрерывный процесс развития команды. В качестве поддерживающего элемента дизайнеры ввели паттерн из концентрических кругов. Эта графика имитирует звуковые волны от гула стадиона и динамически искажается в зависимости от формата носителя.

Система жестко структурирована для масштабирования на все подразделения клуба. Главная команда использует строгий логотип с двойной обводкой, а эмблема медиакоманды получила агрессивную угловатую геометрию с кастомным шрифтовым начертанием. Молодежный состав при этом выделен в суббренд Малая Родина — он сохраняет общую цветовую кодировку, но идентифицируется как самостоятельная единица.