Это один из самых изящных примеров типографики в упаковке за последнее время. Студия FCKLCK решала сложную задачу для бренда безалкогольных напитков Shwung. Проблема ниши в том, что если сделать дизайн слишком похожим на классическое вино — покупатель запутается, а если уйти в другую сторону — потеряется эстетика винного ритуала. Дизайнеры нашли идеальный баланс через фонетику.

Названия напитков написали так, как они звучат, и разбили на слоги. На этикетках красуются странные конструкции вроде OR ANJ вместо привычного orange или VEHR MUT ROS SOH вместо vermouth rosso. Глаз цепляется за разорванные слова, мозг заставляет прочитать их вслух, и только в этот момент происходит узнавание. Напиток звучит и читается как вино, но честно предупреждает, что им не является!

Самое крутое, что эта текстовая логика определила физическую форму. Вертикально сложенные слоги диктуют пропорции вырубных этикеток — язык буквально формирует упаковку. Визуальную систему поддерживает строгая палитра из серого, черного и белого с редкими вспышками флуоресцентного желтого. В качестве шрифтовой пары выбрали Feijoa Medium и Founders Grotesk X-Condensed от студии Klim Type. Получился цельный проект, где остроумная концепция работает на всех уровнях восприятия.