Дизайн-агентство Collins обновило айдентику газировки Olipop, сместив фокус с пользы на удовольствие

Дизайн-агентство Collins обновило упаковку Olipop — популярной газировки с пребиотиками. Этот кейс фиксирует заметный сдвиг в FMCG-сегменте: бренды здорового питания массово отказываются от стерильного минимализма в пользу сочной и жизнерадостной эстетики.

Долгое время продукты с функциональной пользой продавали себя через аптечную строгость и акцент на составе. Новая айдентика Olipop решает другую задачу — она визуально примиряет концепции вкусного и полезного. Дизайнеры сделали ставку на ностальгическую типографику и насыщенные цвета. Теперь напиток выглядит как классическая сладкая газировка, а не скучный лечебный сироп.

Такой подход задает новый стандарт работы с упаковкой на полке супермаркета. Покупатель явно устал от назидательного тона «правильных» брендов. Выигрывает дизайн, который продает не сухие факты о пищеварении, а эмоцию и гедонизм, оставляя реальную пользу просто приятным компонентом по умолчанию.