Принято считать, что утилитарный дизайн в парфюмерии — это искренний протест против излишней роскоши. Испанская студия Lavernia & Cienfuegos показала проект Zara Dystopia, где лабораторный минимализм доведен до абсолюта. Концепция строится вокруг «постприродной» реальности: каждый аромат состоит из одной синтетической ноты, имитирующей природный элемент. Бренд называет это современной алхимией. На деле же перед нами изящный способ продать дешевую базу масс-маркета под видом концептуального манифеста.

Сама упаковка спроектирована очень точно. Цилиндрические флаконы с матовыми алюминиевыми крышками действительно напоминают лабораторные пробирки. Графический язык строго следует брифу: моноширинная типографика, открытые модульные сетки, суровая иерархия текста. Визуальный код промышленных интерфейсов работает безотказно, создавая иллюзию строгого научного контроля.

Вопрос в том, насколько честен такой подход к аудитории. Настоящая утилитарность подразумевает приоритет функции над формой, тогда как здесь индустриальная эстетика — лишь декоративный прием. Дизайнеры отлично справились с задачей, собрав холодный и техничный образ. Правда, за этой выверенной оболочкой скрывается не прорыв в индустрии, а грамотная упаковка банальной химии в красивую антиутопичную легенду.