Индустрия интерфейсов фундаментально исказила оригинальную концепцию Дональда Нормана. Сегодня под термином Emotional Design принято подразумевать микроанимации, игривый копирайтинг, геймификацию и внезапные вау-эффекты. Из-за этого проектирование цифрового опыта часто сводится к набору стимулирующих приемов, которые скорее маскируют плохой UX, чем решают реальные проблемы пользователя.

В своем выступлении дизайнер Булат Хазимуратов подробно разбирает нейробиологическую механику этого заблуждения. Любой дизайн по своей природе уже вызывает эмоции — от базового чувства контроля до сильной фрустрации, поскольку так устроен человеческий мозг. Абсолютно безэмоциональных интерфейсов не существует в принципе. Искусственные попытки навязать человеку конкретное состояние через забавные иллюстрации чаще всего конфликтуют с его текущими когнитивными потребностями.

Когда продуктовая команда целенаправленно пытается спроектировать радость, она рискует сломать информационную модель мира пользователя. Настоящий позитивный отклик формируется не через конфетти на экране успешной оплаты, а через бесшовное закрытие потребности. Интерфейс должен решать задачу предсказуемо и точно транслировать платформу бренда, оставляя эмоции как естественный побочный продукт качественно работающей системы, а не самоцель.