Технологическая индустрия сделала «вкус» новым главным конкурентным преимуществом, пытаясь превратить эстетику в очередной фреймворк вроде agile или lean. Теперь каждый стартап говорит о вкусе как о защитном рве вокруг продукта. Дизайнер и исследовательница Суганда в своём эссе разбирает этот тренд через философию Канта и показывает, почему попытка операционализировать вкус разрушает саму его архитектуру.

Кант определял эстетическое суждение как нечто «целесообразное без цели» — красота не служит утилитарной функции и требует дистанции от прямой выгоды. Технологии же строятся на радикально иных принципах: они измеримы, жестко оптимизированы и обязаны масштабироваться. Попытка натянуть язык эстетики на экономику внимания приводит к подмене понятий. Вместо реального вкуса индустрия плодит спектакль: кинематографичные ролики релизов, перегруженные 3D-сайты и шаблонные цветокоры. Это не вкус, а его имитация, упакованная для быстрой продажи.

Вкус невозможно умножить на количество продуктовых команд или зашить в дизайн-систему. Его ценность заключается именно в том, что он сопротивляется конвейеру. В разработке софта вкус должен работать не как инструмент роста, а как намерение. Это та часть продукта, которая намеренно не масштабируется и создается без оглядки на метрики — просто чтобы напомнить индустрии, зацикленной на технически возможном, о том, что действительно имеет смысл делать.