Apple повысила цены на большинство своих устройств, включая линейки Mac и iPad. Базовый MacBook Neo теперь стоит $699 вместо $599, а цена стартового 13-дюймового MacBook Air выросла до $1299. Подорожание затронуло практически все компьютеры и планшеты компании, при этом стоимость iPhone, Apple Watch и AirPods осталась на прежнем уровне. Разница в цене для флагманских конфигураций, таких как M3 Ultra Mac Studio, достигает $1300.

Главной причиной пересмотра ценовой политики стал резкий рост стоимости компонентов, в первую очередь оперативной и флеш-памяти. Тим Кук в интервью объяснил, что производители чипов перераспределяют производственные мощности в пользу памяти с высокой пропускной способностью, которая массово закупается для ИИ-серверов. В результате на рынке потребительской электроники образовался дефицит, что сделало удержание старых цен невозможным для Apple.

В официальном заявлении для Reuters представители компании подчеркнули, что еще никогда не сталкивались со столь стремительным ростом цен на комплектующие. Изменения коснулись не только основных рабочих станций, но и периферии — гарнитура Vision Pro подорожала до $3699, а базовая версия iPad теперь обойдется в $449. Это означает, что глобальный бум искусственного интеллекта начал напрямую влиять на стоимость потребительской электроники, заставляя производителей перекладывать издержки на конечных пользователей.