Десятилетняя разработка AR-очков Snap привела к болезненному финалу. Сразу после анонса гарнитуры Specs акции компании упали до $4.83 за штуку, пробив очередное дно. Главным триггером стал ценник в $2200 и полный отрыв продукта от реальности. Основная аудитория платформы — подростки, у которых физически нет бюджета на носимое устройство по цене мощного рабочего ноутбука.

Глава Snap Эван Шпигель в интервью CNBC попытался оправдать стоимость встроенными вычислительными мощностями. По его задумке, Specs должны занять пустующую нишу между легкими, но аппаратно слабыми очками формата Meta Ray-Bans и массивными дорогими гарнитурами уровня Apple Vision Pro. Шпигель позиционирует устройство как полноценный носимый компьютер для иммерсивных задач.

Проблема этой стратегии очевидна. Рыночной ниши для такого промежуточного решения может просто не существовать. Взрослый человек выглядит в этих очках откровенно странно, а ядро пользователей Snap не может себе их позволить. Инвесторы отреагировали мгновенно: с начала года капитализация компании сократилась более чем на 40%. Попытка продать сложный аппаратный продукт без понимания платежеспособности аудитории стала наглядной ошибкой вывода AR-технологий в потребительский сегмент.